机遇挑战并存，印度音乐能为中国音乐行业带来什么？

随着世界知识产权日的到来，国内关于“音乐是否应当付费”的话题讨论火热，而与我们一墙之隔的印度，也正在上演一场与版权密切相关的赛事。

今年，Spotify、Apple Music、Amazon Music等国际巨头，以及多家国内公司已纷纷开始在印度布局音乐生态，印度音乐市场正在成为音乐流媒体巨头的新战场。

从行业的常规认知来看，不发达国家的盗版现象严重、大众的付费意愿极低，流媒体音乐平台生存不易，但为何大家都对印度趋之若鹜?对正处于快速发展阶段的中国音乐市场来说，这位邻居的经验又有什么样的借鉴和启示?

要探究以上问题，我们有必要了解一下真实的印度音乐环境。

并不只有神曲，宝莱坞才是印度音乐创作第一推手

虽然印度音乐在国际上已经有了不小的影响力，但绝大多数国人对印度音乐市场、国民的音乐喜好还是知之甚少。

宝莱坞的成功，为印度音乐的传播打开了新的局面。不少国人对印度音乐的印象，都来源于一言不合就唱歌跳舞的宝莱坞电影。

其实对于印度大部分人来说，他们乐于哼唱、脑放的歌曲也基本上来源于此——宝莱坞电影音乐。

上个世纪60年代，印度宝莱坞涌现出了一大批电影音乐作曲家，他们基于印度古典乐理，结合西方编曲手法，创作出了一大批电影配乐。在电影走街串巷的时候，这些作为电影配乐的歌曲也陶冶着最广大印度人民群众的心灵。

渐渐地，这些宝莱坞歌曲因为曲调轻松、主题接地气，取代传统宗教音乐成为了印度新一代年轻人的首选。白驹过隙，时过境迁，虽然印度流行乐坛新老不断交替，但直到今天，宝莱坞音乐也是印度乐坛当之无愧的绝对主力。根据维基百科数据，目前印度音乐市场流行的作品中有72%来自宝莱坞电影，影视插曲占了印度音乐市场80%的销售额。当然，今天的印度年轻人们对Justin Biber和Ed Sheeran也很感冒。

宝莱坞电影音乐的强势，也从侧面反映了印度音乐市场的一个巨大问题：由于音乐产业不成熟，印度音乐人难以通过正规途径生存，唯有依靠电影这一更为流行的文娱产品，才有可能取得更多收入。

印度乐迷听歌现状关键词：盗版泛滥、低端智能手机

印度孟买达拉维贫民窟的万家灯火下，一个坐在房顶上的青年打开了他的智能手机，看着好几个音乐app，他犹豫了一下：今天应该用哪一个来听歌?

由于较低的经济水平，印度的互联网化并不像中国一样从电脑开始。互联网女皇Mary Meeker报告中显示：印度互联网用户在2018年里虽然增长了1.2亿，但在印度5.6亿总互联网用户中，绝大多数都没接触过电脑，智能手机才是他们上网的首选工具。

从一定程度上讲，是中国人把印度人拉进互联网“世界村”的：通过出口相对廉价且质量在线的手机，我们让印度的网络和智能机普及率大幅提高，从而让更多印度人能够开眼看世界。

互联网化加上智能机普及，这意味着印度音乐市场将是一片巨大的蓝海，而今天的印度也确实在发生着这样的事，Gaana、Saavn、Hungama、Wynk、Jio Music…这些酷似但实际不是英语的单词背后，是一个个活跃着的印度本土音乐流媒体平台，更别提刚入局不久的世界巨头Spotify和Apple Music，印度音乐产业正在爆炸式发展。

因此，你便不难想象为何那个印度青年会迟疑着不知道打开哪一个App了，印度音乐流媒体赛道上的玩家确实太多。

但印度用户听歌会花钱吗?大多数不会。

我们正在谈论的，是一个人均GDP只有我们1/5，且大多数人都相对贫穷的国家。根据权威机构QRIUS的数据，每秒钟就有285个印度人上网下盗版音乐。

来自孟买的音乐制作人兼DJ Nucleya称，他的总收入只有25%来自线上付费。对于印度音乐人来说，他们在各类平台上发歌只为了让更多听众了解、认识自己，扩大知名度，进而接商演、代言。

如果抛开宝莱坞的电影票房分成，那印度音乐行业这些年来基本上是靠烧钱硬撑。虽然前景广阔，但面对盗版横行、付费意愿极低的市场，不管对印度本土流媒体还是海外巨头来说，这片蓝海中还存在着不少极具挑战的旋涡。

低价的正版付费音乐助力印度市场快速崛起

转机来自超低价格的正版付费音乐。