三年干出40亿美金估值，完美日记要上市了！

　　没有做不到，只有想不到。用这句话来形容完美日记的估值增长再恰当不过了。

　　2018年5月，完美日记估值1亿美元；2019年9月，直接干到10亿美元；2020年4月再次翻倍，达到20亿美元。

　　近期融资后，估值更是跃至40亿美元，若不出意外，年底前便登陆美股。

　　那个时候翻番的可不是估值，而是市值，真金白银哦。

　　三年便上市的拼多多曾打破业界上市速度，引发资本界轰动，如今的完美日记或将成为第二个“拼多多”。

　　这匹国货彩妆界的黑马正以日行千里的速度肆意驰骋，3年跑出了40亿美金的估值，它是怎么做到的？

　　初心是企业长足发展的明灯

　　我们知道，但凡一个成功的企业，必定有创业的初心。

　　比如拼多多的农业初心，马云的“让天下没有难做的生意”。

　　完美日记能如此高速的发展一定有其初心，我们从创始人的背景开始梳理，来看看完美日记的初心到底在哪？

　　与完美日记的高调种草相比，其创始人黄锦峰低调得不像样子，比拼多多创始人黄峥还低调，以至于网上对其介绍寥寥数语。

　　但我们仍然可以从细节观全貌，只要来过，就会留下痕迹。

　　黄锦峰毕业于中山大学，其后进入宝洁公司工作。

　　或许是现实满足不了梦想，几年后，他选择了出国留学，在哈佛商学院攻读MBA。

　　很多人以为他要用这块敲门砖砸开投行的大门，殊不知，他悄然进入到国产美妆行业，任御泥坊COO。

　　可不要小瞧COO，柳青加入滴滴干的就是COO。

　　COO努力“一点”就成了CEO。为了这“一点”，黄锦峰从御泥坊离职了。

　　离职后，他找了中山大学的三个校友，一番谈天说地，便投入到美妆创业中，成立逸仙电商（完美日记母公司），终于坐上了CEO的位子。

　　中山大学是为了纪念孙中山先生而设立的，孙中山先生又名孙逸仙。完美日记创始团队全部来自中山大学，公司取名“逸仙”，你以为这是巧合？

　　2017年8月，逸仙电商旗下品牌完美日记天猫旗舰店开业，正式打响了进军国产美妆业的第一枪。

　　看到这里，想必我们已经明白了黄锦峰创立完美日记的初心，这里面有民族品牌复兴的情怀，有国货当自强的决心。

　　直接干翻国际品牌，靠的是营销“三板斧”

　　在初心的指引下，三年来，完美日记一直顶着国货的光环不断登顶，成为名副其实的互联网国货彩妆第一品牌。

　　2019年天猫双11，融易新媒体，完美日记完美赶超欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌，不仅成为首个破亿的彩妆品牌，而且还是天猫双11首个登顶的国货品牌。

　　今年的618，完美日记的销售额更是打败了大牌百雀羚、丸美等品牌，也打败了他的老东家御泥坊。

　　黄锦峰凭着国货之光，短短三年带领完美日记在彩妆市场称王称霸，不只是奇迹，还是现象级案例。

　　如果说初心是战略，那纵横战场就需要战术。美妆行业从来就没有蓝海，在红海中突围必须亮出自己的绝技，于是有了完美日记“三板斧”。

　　第一板斧：明星背书，运营粉丝经济。

　　完美日记充分利用粉丝经济来收割流量，比如邀请流量明星欧阳娜娜、张韶涵等向网友种草。

　　在《偶像练习生》大火的时候，完美日记还推出朱正廷同款小黑钻“珍珠糖色”， 5万件上线即抢空，可以说对粉丝应援心理拿捏得极准。

　　请大牌明星做代言人，不仅符合Z世代的口味，还能为品牌背书，增强目标消费群的关注度。

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