施华洛世奇的少女水晶梦还能继续吗？

　　哪个八零九零后姐姐没有买过一条施华洛世奇项链呢?

　　当姐姐们的施华洛世奇经典黑天鹅项链在抽屉深处褪色、掉钻，彻底被抛于脑后之际，微博上惊现施华洛世奇裁员6000人，关闭3000家店的热搜。

　　很快官方辟谣说，这是收缩一小部分实体店铺而已，并不是要关掉3000家店，毕竟在全球，施华洛世奇也才3000多家店。

　　虽然是一场乌龙，但施华洛世奇已这样的方式登上热搜，唤起了姐姐们共同的青春回忆。

　　一、施华洛世奇，给了万千少女们一个华丽的水晶梦

　　2015年上映的迪士尼电影《灰姑娘》中，午夜的钟声敲响，辛德瑞拉穿着她的蓝色裙子，从王子的舞会现场跑了下来。蓝色裙摆从高高的阶梯上一级一级地向下摇曳着，闪烁着星星点点光芒。

　　这一幕俘获了万千少女的心，看电影的真少女、中年少女们都大呼太美了，豆瓣上到处都是对蓝色裙摆的溢美之词。

　　这条公主裙之所以这么美，是因为裙摆上镶嵌的是1万颗施华洛世奇的小水晶。

　　可以说，这条裙子就能代表施华洛世奇的市场定位，那就是完成少女们的一个“公主梦”。

　　类似于灰姑娘的公主裙这样的营销方式，施华洛世奇没少做。

　　1962年，玛丽莲梦露穿着一条镶嵌了2500颗施华洛世奇水晶的裙子，为约翰·肯尼迪生日献唱，这一幕成为了绝世经典。

　　经典电影《泰坦尼克号》中的海洋之星，也是来自施华洛世奇。

　　2014年，女星Rihanna穿着这条镶了21.6万颗施华洛世奇水晶的裙子走上红毯时，更是闪瞎了众人的眼。

　　施华洛世奇给所有的女人编织了一个华丽璀璨的公主水晶梦。

　　二、公主水晶梦一碰就掉了

　　然而，公主们不知道的残酷现实是，这个梦居然是一个“假的水晶”梦。

　　这些blingbling的，看上去极致奢华的水晶，并不是真正的天然水晶，而是人造水晶，它们还有另外一个名字，叫做高铅玻璃。

(图源来自百度百科)

　　1892年，波希米亚一家小玻璃厂的少东家丹尼尔·施华洛世奇发明了一种机器，这种机器可以切割含铅玻璃。因为切割工艺十分了得，这些含铅玻璃看上去甚至比真水晶还要闪耀，其璀璨程度甚至可以和钻石媲美。

　　施华洛世奇家的这门手艺一代一代流传了下来，融易资讯网（www.ironge.com.cn），他们成功地用廉价的玻璃打造出了一个华丽的帝国。

　　截止到2019年底，施华洛世奇旗下主要分为Swarovski Crystal Business(施华洛世奇水晶)、Tyrolit(泰利莱固结磨具)、Swarovski Optik(光学仪器)三大业务线。施华洛世奇集团在2019年的年销售额是35亿欧元，其中水晶业务的年销售额为27亿欧元，占比77%。

　　施华洛世奇在中国的壮大时期，是2003年到2013年这个黄金十年期，整个珠宝行业的复合增长率为13%，施华洛世奇乘着这股东风，从一个小众品牌一跃成为大众熟知的品牌，在2016年其中国市场销售规模有17亿人民币，还首次超过了美国市场。

　　施华洛世奇在中国的快速扩张期，它的店面永远都是开在最繁华街区最大的商场内，占据着一楼靠近大门最显眼的位置，毗邻的都是香奈儿、迪奥等一众香水口红大牌。

　　这样看上去高大上的营销策略俘获了一代少女的芳心。近千元的价格也能够让穿着美特斯邦威的少年们勇敢地走进店里，靠着不吃晚饭攒出的三个月伙食费给女朋友送上一只“黑天鹅”。而戴着黑天鹅项链的少女们，行走在校园中时，感觉自己真的成了一只傲然独立的“天鹅”。

　　然而，让天鹅们尴尬的是，脖子上戴了没多久的黑天鹅钻掉了。

　　项链也褪色了。

　　“螳螂财经”发现，在知乎某个关于施华洛世奇掉水晶的问题之下，引发了网友们的“比惨”大赛。

　　女孩们大呼上当，花了上千元买的珠宝项链，其实严格来说只能算是饰品，人造水晶是用胶粘上去的，日子一久就掉了，项链不是黄金或者白金，而是一种合金，汗水一浸，不仅容易掉色，还会过敏。

　　于是黑天鹅项链只好被丢到抽屉里。