宜家加码中国市场：业绩增速近年放缓 质量问题频现

　　继续加码中国市场，融易新媒体，宜家又更新了在中国市场的策略。8月26日，“家的无限值”宜家中国2021财年启动会在上海举行。宜家持续探索线上线下全渠道，在五地继续开设新店，同时，有250款以上产品将有更低价格，投入2亿元让利消费者。不过，宜家并未公布2020财年的业绩。

　　事实上，近几年宜家遭遇业绩增速放缓、质量问题频现等问题。业内人士认为，目前国内家居行业兴起了很多新的商业模式，新零售的崛起也赋予了家居品牌更多玩法，该领域的竞争越来越激烈，这对宜家的发展也会是一个巨大挑战。

　　持续加码中国市场

　　自2019年“未来+”战略发布会以来，宜家在中国市场便频频有新动作。此次2021财年启动会，释放出将持续加码中国市场的消息。宜家中国区副总裁佛朗索瓦·勃朗特表示，“今年面临很多变化，但不变的是宜家对中国市场的承诺。”

　　在2021财年启动会上，宜家宣称，将持续探索线上线下全渠道，并将在上海、福州、南宁、昆明以及大湾区开设新店。此外，宜家将对250款产品实行更低价格，降价产品占整个SKU的5%左右，投入2亿元让利消费者。宜家还将提供2000多款新产品，陆续在中国市场上市，其中5个系列以上产品，专为中国市场研发，包括清洁用品等。还有700款以上的可持续新品推出。

　　新京报记者了解到，宜家每年都会推出更低价格产品，去年宜家推出了100款以上降价产品，今年则推出250款以上，相比去年，今年降价产品比例翻了一倍以上。以降价策略吸引消费者，宜家并非首例，MUJI无印良品就曾以连续降价11次的策略，试图挽回中国消费者。

　　其实，宜家对中国市场的重视从近两年的布局便可窥知一二。2019年8月，宜家首次发布针对中国市场的“未来+战略”，2020财年在中国投资100亿元，用于数字化建设和人才引进等。同时，宜家也在进行电商化转型。2018年年底，宜家中国推出网上商城服务，2020年3月10日，宜家天猫旗舰店上线，这是宜家第一次通过第三方平台为消费者提供宜家产品和家居解决方案。同期还推出宜家官方购物APP。

　　宜家在中国市场的首家城市店上海静安店也在今年7月开业，相比于其他宜家标准店面，该店面积较小，位置贴近城市重点商圈，在设计方面更多元，同时还融入了上海本土特色。过去一年，宜家开设了7家新店，“这么密集的开店，创下了宜家全球历史记录。”宜家中国区副总裁佛朗索瓦·勃朗特说。

　　近几年业绩增速放缓成瓶颈

　　值得注意的是，2021财年启动会上，宜家并未公布2020财年的销售业绩。宜家中国区副总裁佛朗索瓦·勃朗特在采访中仅提到了线上业绩，“疫情期间不同城市根据当地要求，关闭时长不一样，对线下业绩产生影响。不过，线上业绩表现出色，截至目前，宜家线上业绩同比增长达到67%。”