嗨皮网络毛利率逐年缩水在短视频巨头夹缝中求生

2020-07-05 09:50:19来源：红商网

文章导读: 6月25日，短视频营销方案处事商NETJOY（下称：嗨皮网络）申请在港交所主板上市。招股书显示，嗨皮网络为大数据短视频营销办理方案供给商及会合于泛娱乐的线上内容处事供给商。公司主要通过抖音、抖音火山版、西瓜视频及快手等中国顶级网络平台提供线上营销办理方案。按照艾瑞咨询，按短视频告白的用户流量耗损量计较，嗨皮网络为2019年中国第三大营销办理方案提供...

　　6月25日，短视频营销方案处事商NETJOY（下称：嗨皮网络）申请在港交所主板上市。招股书显示，嗨皮网络为大数据短视频营销办理方案供给商及会合于泛娱乐的线上内容处事供给商。

　　公司主要通过抖音、抖音火山版、西瓜视频及快手等中国顶级网络平台提供线上营销办理方案。按照艾瑞咨询，按短视频告白的用户流量耗损量计较，嗨皮网络为2019年中国第三大营销办理方案提供商，市场份额为3.6%。

　　艾媒咨询团体首创人兼CEO张毅在接管《证券日报》记者采访时暗示，融易新媒体，嗨皮网络的贸易模式并不新鲜，就是传统电商代运营企业的新包装。主要模式是购置短视频网站的告白位置，署理商品方的产物，在短视频平台举办销售。“在海内有大量同质化的企业，并且由于短视频平台很是强势，根基需要预付款，这类企业的采购本钱极高，财政数据较量巨大，欠债很是高，毛利率很是低。盘子越大，其资金链压力就越大，抗风险本领越弱。”张毅暗示。

　　重度依赖网游告白主

　　跟着短视频行业的发作，嗨皮网络的收入也迅速攀升。

　　2017年至2019年，公司别离实现收入2.35亿元、11.86亿元、23.13亿元，增速可谓迅猛。公司主营业务分为两大板块，一是通过向告白主提供线上营销办理方案，二是向告白主提供花边平台上的告白版面。

　　从收入组成来看，线上营销办理方案是公司的收入支柱，2017年至2019年，该板块别离实现收入1.66亿元、11.21亿元、22.82亿元，占公司总收入的比重别离为70.4%、94.5%、98.7%。

　　关于线上营销收入模式，嗨皮网络暗示，公司与告白客户订立年度框架协议，主要回收oCPM、oCPC及CPC组合方法计费。

　　一位专注TMT的券商行业阐明师汇报《证券日报》记者，CPC是单次点击本钱，即告白被点击一次所需要的用度；oCPC是以方针转化为优化方法的点击出价，即告白转化一次所需要的用度；oCPM是凭据告白千次曝光来举办计费的。“CPC是告白的基本计价模式，此刻oCPM和oCPC是主流模式，能更精准的提高告白转化率，低落告白转化本钱。”

　　公司的告白主数量以及告白主投放额度一连增长。招股书显示，2017年嗨皮网络直接告白主数量约558名，2019年这一数字增长至约669名，复合年增长率为9.5%。2017年，每名告白主的平均支出约50万元，2019年增长至340万元，复合年增长率为160.8%。

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