最新消息：谁在撩拨男人的物欲？

“她经济”退潮，“他经济”盛行。中产阶级正在崛起，男性重新发现自我价值，消费升级不再是新词。在追求美和品质的路上，男人们并未落后。

对于26岁的李佳琦来说，2017年很神奇。

那年之前，他每月拿着三四千块的工资在欧莱雅柜台卖化妆品。如今，他是抖音上的“口红一哥”，个人简介是：涂口红世界纪录保持者、战胜马云的口红一哥。

90后博主姜思远，是上海一家定制西装店的主理人;16万粉丝的silencesky在值得买经营美食账号，被称为“厨神”;小Z在更美坐拥几十万粉丝，把整形当作一枚自信的标签。

当95后成为消费主力，是时候重新认识一下这个消费世界。在他们的身上少了80后的传统和理性，多了几分开放和个性。

在“她经济”流行之后，凭借着人数上的优势和消费观念的提升，“他经济”已经成为市场中更摇曳多姿的一股趋势。无论是什么值得买、抖音、小红书还是新兴的chao，他们在努力证明，对美和品质生活的向往并非女性专属。

华丽志发布的《中国新生代男性时尚消费洞察》中第一条，就总结认为：比起女性消费者，动态内容更容易吸引到男性消费者的关注，例如时装秀/发布会(38.8%)、短视频/Vlog(36.6%)、纪录片/小电影(32.9%)、新媒体艺术(26.2%)等。

另一组数据是，过去一年，有3.5%的男性消费者购买过的最贵时尚单品价格在5万元以上，3万-5万元占4.1%，1万-3万元占11.3%，0.5万-1万元占16%，平均水平高于女性消费者。

社交媒体，正在成为男性消费者了解时尚的重要窗口，Instagram也是男性口中的高频词。毒、识货等新兴男性购物APP层出不穷，显性的外表下暗流涌动。

到底是谁，在撩拨男人们的物欲?

“西装定制有私密性”

站在几近废墟的高墙之上，姜思远一身笔挺西装。墙壁斑驳，房梁赤裸，更远的背景是亮白色的上海摩天轮，一轮弯月挂在高点，新旧的反差和美感跃然图上。

你很难想象姜思远是一个90后，作为上海一家定制西装店的主理人，出现在小红书中的他，总是冷峻的表情，一身笔挺的西装，修饰讲究。拍摄地点也大都精心选择过，往往是Instagram上大神们的秘密拍摄地。

他最初选择小红书的原因，就是其流量分发机制相比其他图片社交平台更健康：只要是真实的生活体验，往往就有曝光度。

在小红书上，姜思远的更新频率并不高，夹在急迫通过小红书的流量分发实现变现的大V中，他算是一股清流。他教你如何打男士围巾，也教你海军蓝西装的不同穿法。

虽然标致的身材和俊朗的外形是他吸粉利器，但他却不回答粉丝的留言：去哪买你们的西装?

姜思远是有意为之。他相信，真有兴趣想找到他的人，怎么都可以找到。

高级西装定制这件事，注定需要一个门槛，这并非他刻意营造，而是业务模式使然。服装是时下男性消费的第一大品类，高级服装定制显然是这个品类中的明珠。

“西装定制的业务有私密性，我需要客人来跟我预约，认认真真的聊聊穿什么。”姜思远宁愿设置一些门槛筛选出一批客户，也不愿让慕名而来的客户感受到落差，“让客人不是那么快、那么冲动做决定，最后觉得受欺骗。”

这与时下诸如衣邦人等高级定制的互联网品牌形成巨大反差。

它们在全国各大城市广泛布点，其往往选择通过美女上门量衣作为噱头，通过短视频等营销手段招揽客户后把订单发送给厂家，厂家负责衣服生产及成品寄送。

这种试图把定制西装推向更大众化的商业公司，解决了服装定制的规模化问题，但在定制的标准执行上备受诟病，“货不对板”成为最大槽点。毕竟，其客单价往往只有姜思远这样单体定制店的三分之一甚至更少。

如今，姜思远在上海的西装定制店本地客源稳定在50%左右，通过官网和小红书等网络平台找来的占60%，人均客单价在万元左右，少部分价格集中在4—5万元。2016年，姜思远刚开始用小红书之后，就有一位江西的粉丝慕名而来。

细微之处才见男士高级定制的真章。姜思远店里的装修考究，仿真西装模特的头部，不是常规的设计，而是金属质感的Chrome。每年，他都要去国外拍一组品牌的大片，以诠释谷已西装的品牌理念，花费数十万。

“定制的门槛在于，小到一粒扣子，好的东西你会有心动的感觉。”在姜思远看来，定制服装一旦批量化之后，技术水准往往是最大的难题，“尺寸的测量即便准了，但审美水平达不到要求”。

“喝最烈的酒，做最值的男”

不同于姜思远的高冷范，silencesky更有温度。

他在什么值得买经营一个美食账号，在站内被称为“厨神”，关于美酒厨具家电的问题，他都来者不拒。

从2016年7月开始在站内发布第一篇文章，厨神已经发布812篇原创，据说每天16小时活跃在什么值得买，在站内已经颇有影响力。

但是，他鲜少露面。什么值得买信奉的网红逻辑，更多的是依赖达人本身的经验分享，而非长相等外在因素。