近日,胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”广告引发争议,被质疑侮辱女性并登上热搜。
5月12日,记者获悉,北京市监局已对此进行立案调查。
北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员告诉记者,“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报,我们依据市场监督管理行政处罚相关规定,经过综合研判决定立案调查,目前正在收集证据材料、约谈品牌方,将在90天内结案。”
据了解,引发争议的电梯视频广告中,几位女性面目狰狞,握拳嘶喊:“老公气我,喝!”“又老一岁,喝!”。大量网友发帖称,该广告内容令人不适,利用女博士噱头、贩卖容貌焦虑,《中国妇女报》随后也点名批评其哗众取宠、博取眼球。
针对此类行为,律师称,发布侮辱、歧视女性的广告,违反了《广告法》第九条第七款相关规定:妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚。依据《广告法》第57条规定,将面临20万元以上100万元以下的罚款。
记者发现,目前通过出格营销“五个女博士”品牌已在抖音直播间吸金数亿元。蝉妈妈数据平台显示,“五个女博士”占据4月抖音医药保健类品牌销售榜第一名,单月销售额就达到7500万至1亿元。
数据来源:蝉妈妈
此前,已有多家知名品牌因侮辱女性引发争议,广告词包括“她不醉,没机会”“让女性轻松躺赢职场”“女人脚臭是男人的5倍”“没有蓝宝石,我不脱”“洗出少女粉”……相关的宝洁、绝味鸭脖、UBras、711门店、Ulike脱毛仪、妇炎洁、广发银行及其相关广告公司,共计已被罚没515万元。
在低俗营销之外,五个女博士旗下产品并无保健食品备案,却长期宣传其美白、抗糖功效,融易新媒体,也涉嫌虚假宣传。律师称,虚假宣传依据《广告法》第55条之规定,将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款,或20万元以上100万元以下罚款,严重情节的,可吊销营业执照。
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