婚庆旺季掀起“黄金热” 珠宝品牌加速布局吸引年轻消费者

近期，黄金价格再度引发市场关注。年内，黄金首饰价格曾攀升至每克600元，而在中秋国庆前夕，价格有所回落。金价下调，叠加刚刚过去的中秋国庆小长假的消费旺季，国内黄金消费市场呈现出火热势态。根据中国黄金协会数据显示，2023年前三季度，全国黄金消费量835.07吨，与2022年同期相比增长7.32%，其中黄金首饰消费量552.04吨，同比增长5.72%。 (REF: 中国黄金协会黄金统计报告) 　　

热销婚庆黄金推动市场需求

目前，国内外黄金价格延续上涨势态，加之临近岁末，黄金消费市场的热度依旧持续不减。这其中，婚庆黄金的消费占据了大量的市场份额。民政部2023年2季度民政统计数据显示，2023年上半年，全国结婚登记392.8万对，同比增长5.3%。结婚人数的增加无疑刺激了婚庆市场的活跃，据婚礼纪发布的《2023结婚全品类消费趋势洞察报告》数据显示，融易新媒体消息，预计今年的婚宴策划市场规模将超过2万亿元，占比约50%。

在婚庆市场消费中，黄金首饰不可或缺。婚礼三金既是中国传统婚庆文化的传承，也蕴含着中国人对于婚姻的美好祝福，“情比金坚”、“金玉良缘”等等与黄金相关的美好词汇，就是最好的体现。

岁末年初，婚庆金饰的强劲需求仍会为国内黄金需求提供支撑。而年轻化也将是整个珠宝行业发展的趋势，对于黄金珠宝品牌来说，贴合市场的审美追求，既是品牌自身发展的需要，也是中国婚嫁文化的延续与创新。

新消费主力引领婚庆黄金市场

值得注意的是，中年消费者的影响逐渐减弱，而95后、00后正逐渐成为黄金市场的主力消费群体。据世界黄金协会《2022年中国金饰市场趋势洞察》显示，18岁-35岁的消费群已成为婚庆消费场景下的主要决策者。在自戴场景下，18至35岁的女性贡献了婚庆黄金饰品33%的销量。

对于消费者来说，黄金已不仅仅作为饰品成为中国人婚庆的刚需，黄金也为年轻人带来了理财投资的价值。婚庆市场的活跃带动婚庆黄金饰品需求量大幅增加之外，也推动了各大黄金首饰品牌推陈出新，加码布局婚庆市场。

品牌创新迎合年轻消费者

各大品牌致力于产品上融合创新意念，通过更为年轻化的产品设计，贴近年轻消费群体的需求。老凤祥以“凤”为主体设计元素，推出了中式婚嫁套装。上海老庙黄金，则借“鹊桥”的寓意打造了古法金工艺作品。周大福为准新人打造璀璨的足金首饰及钻饰，推出以蝴蝶兰为设计灵感的足金金饰，象征着恋人们永恒爱情。周生生“生生有囍系列”则以东方幸福、喜庆寓意为题，融入现代设计元素。六福珠宝更在婚庆产品的基础上，推出以“5” “20”“13”“1”“4”数字概念表达爱意之选，融合了钻石、铂金、黄金多种元素，提供多套中西婚嫁套装。其中“囍遇花开”将黄金打造成轻纱般纤薄的质感，演绎百合花与丝巾一体造型的飘逸灵动。在满足年轻消费者对仪式感的追求，六福珠宝为中式婚嫁产品打造如意结图案专属礼盒，亦为不同系列设计出花形首饰盒，当打开首饰盒时，花朵亦会随之绽放。而六福珠宝具独有专利的“光影密语”钻戒通过精密计算空间距离，在专属礼盒内利用光影效果投射出“I♥U”或其他专属定制组合，用心打造浪漫场景。