“贵酒”字号之争重审判决，上海贵酒再迎发展契机

上海贵酒与贵州贵酒的字号之争，有了新进展。

6月19日晚，上海贵酒股份有限公司（股票代码：600696，以下简称“上海贵酒”）发布公告称，近日，公司收到江苏省南京市中级人民法院（2022）苏01民初2135号《民事判决书》，根据判决书，公司自身展业活动未涉不正当竞争，公司自有商标未涉商标侵权，贵州贵酒集团有限公司（以下简称“贵州贵酒”）诉公司包括停止不正当竞争行为、变更企业名称、支付巨额赔偿等诉请被法院驳回。

在业内看来，对于酱酒行业而言，“贵”字商标背后是贵州酱酒产区的价值表达，更倾向于公共商标范畴，法院的判决也对贵州酱酒产区的进一步做大做强，奠定了市场基础。

“贵酒”字号之争始末

一个“贵酒”字号，让上海贵酒与贵州贵酒两大酒企，拉锯了三年之久。

2021年7月13日南京中级人民法院作出一审判决，贵州贵酒诉上海贵酒不正当竞争及商标侵权等相关诉请被驳回。贵州贵酒再次上诉至江苏省高级人民法院。江苏省高级人民法院于2022年5月17日裁定撤销一审判决，发回江苏省南京市中级人民法院重审。近日，重审的判决结果公布，明确了上海贵酒未涉不正当竞争。

针对重审结果，法律界人士认为，“贵”是贵州省的简称，用于企业名称的识别性和显著性较弱，无法和贵州贵酒形成唯一对应关系，且在贵州省存在大量字号包含“贵”的企业名称的白酒企业，其中很多注册时间早于贵州贵酒。在贵州省就有贵州贵酒王酒业有限公司等，在其他地区注册的有早于贵州贵酒注册时间的南京贵酒有限公司（2008年注册）等。

法律界人士表示，判定一个企业是否存在不正当竞争，需要依据商标法、反不正当竞争法及相关的司法解释综合认定各方责任。

商标案重审判决，上海贵酒再迎新契机

“一花独放不是春，百花齐放春满园”，对于贵州酱酒产区而言，只有更多的企业共同推动酱酒发展，才能带动产区的进一步壮大。

即使是酱酒的“带头大哥”茅台，也始终坚持“竞合”发展理念，着力构建“各美其美、美美与共”的白酒生态圈。

茅台生态理念的背后，对行业有着两重启迪：一方面，各白酒品牌保持自身特色，避免趋同化发展；另一方面，白酒行业应该建立合作、共同推动行业健康发展，而不是过度内耗、恶性竞争。

从上海贵酒all in白酒领域后的财报看，上海贵酒在高端酱酒领域的破圈，产生了极强的品牌飞轮效应。

2020年至2022年，上海贵酒营业收入分别为7971.77万元、6.03亿元和10.91亿元，同比分别增长-27.05%、656.81%和80.90%。

今年一季度，上海贵酒更是迎来开门红——报告期内，营业收入3.88亿元，同比增长70.24%，归母净利润3103.46万元，同比增长201.02%。

上海贵酒的高速发展，离不开其独特的经营理念和资源禀赋。今年4月举行的一场资本论坛中，上海贵酒总裁鄢克亚对媒体表示，上海贵酒不是卖酒的，而是一家品牌管理公司，“希望用世界一流的消费品品牌运营理念，高质量经营白酒这个传统行业。”

在资本市场“吃药喝酒”是不少成功企业家的标配，如国台的背后是上市公司天士力，而复星集团的郭广昌，也囊收了舍得酒业。

“对于企业家而言，白酒是商务往来的必备润滑剂，而长三角又是商务往来最频繁的区域。”在营销策划专家孟志刚看来，上海贵酒坐拥大量的商业资源，通过品牌势能和品质保证，快速讲好上海贵酒的故事并不让人意外。

随着“两贵之争”重审判决结果出炉，明确了上海贵酒未涉不正当竞争，上海贵酒或将迎来新一轮的长足发展契机。

上海贵酒的底牌和底气

不可否认的是，切换赛道转型的上海贵酒，闯入“慢”赛道的白酒领域，要坚定秉持长期主义精神，踔厉奋发勤耕耘，不断加大品牌和市场投入。对拥有社交货币属性的白酒而言，此举也会成为品牌的底蕴和市场认知。