北京某白酒经销商表示：“当下消费者购酒渠道选择更多，包括天猫、京东等平台促销力度较大，线下终端在价格层面上不具有优势。今年‘6·18’期间，线上多款白酒出现破价情况，叠加线上赠品较多，促使消费者对比线下价格后选择在线上下单。而在‘6·18’结束后价格也并未出现明显回弹，直接影响到线下价格。”
在此背景下，部分酒商不得不转战线上进行销售。《报告》指出，2024年下半年，融易新媒体消息，酒类企业和经销商拓展新渠道的方向主要是直播带货、线上商城、社交媒体和即时零售等，其中选择进一步拓展直播带货方向的占比达38%，超过了线上商城的35%。
白酒从业者指出，今年中秋节对于渠道而言，是去库存的重要营销节点。但若想良性消化库存，仍需要厂商相互配合，以及寻找新销售渠道。只有这样，才能够让今年白酒消费旺季更旺。
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