“二折就是赔钱！”多家出版社为何一起对“618图书大促”说“不”

　　日前，两份来自出版行业的“联合声明告知函”在网上流传，引发大范围讨论，并最终成为一个焦点话题，“多家出版社抵制618图书大促”。

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　　记者从业内知情人士处证实了确有此事。那么，出版社此举背后的原因是什么？又会带来怎样的影响？

　　多家出版社，为何一起说“不”

　　网上流传的两份“联合声明告知函”显示，北京的一些出版社，以及上海出版社经营管理协会代表上海46家出版单位，均声明不参与江苏圆周电子商务有限公司此次提出的618促销活动方案，也不承担活动期间产生的任何返利费用。

　　据媒体报道，上述告知函中提到的江苏圆周电子商务有限公司，遭视为京东图书关联公司。此外，京东图书采销员工曾在朋友圈公开回应此事，表示只是想更好地让利消费者，以及通过薄利多销扩大销量，给合作伙伴们创造收益等等。

　　而查看两份联合声明告知函可知，此次矛盾的关键点，或许在于电商平台提出的促销条件，即“全品种图书价保三折”以及“全品种图书二至三折不等的价保”。

图片来源：流传的联合声明告知函截图

　　有一位出版社的工作人员给记者算了一笔账：出版社图书定价是基于成本核算制定出来的，其中包括纸张、印刷、装订以及排版、编校、作者版税等等，一般都是合理定价。

　　“每本书每一项情况都不一样，但大体会在一个成本率范围之内。有些低折扣已经接近或低于成本率了，结果必然是赔本赚吆喝。”她解释道。

　　出版人三石则认为，电商平台往年也有折扣促销活动，但此次要求是“全品种图书”，且折扣力度低到二折、三折，出版社几乎没钱赚，说“不”很正常。

　　此外，他也透露，问题的核心还在于，电商平台如此超低价售书，以前甚至贴钱打折，不是为了盈利，主要是为了引流，将消费者吸引过来，借此售卖其他产品。

　　”电商平台利用一些关键时间节点做活动搞促销，只要合法合规，本身没问题。但应当事先与出版机构沟通。而且折扣力度之大，已经低于图书成本，谁会干赔本的买卖？”中国文字著作权协会常务副会长兼总干事张洪波如是说道。

　　超低折扣促销，伤害了谁？

　　出版社压力大，一肚子委屈，部分读者也很郁闷，觉得现在某些图书价格有点高。

图片来源：网友评论截图

　　比如有网友说，一本书动辄50块钱以上，把过度包装省省；还有的网友说自己理解知识无价，但书真的好贵，书店不敢多逛，偶尔网上打折就会买一些囤着慢慢看。

　　“实体书店由于成本等问题，折扣不高。一些大型电商日常的图书折扣基本在5-7折的水平，这对读者讲是个福利。”三石很理解读者的想法，“爱书人都希望喜欢的图书能便宜一些。”

　　不过，融易新媒体消息，当图书打起“价格战”，购书人就一定受益吗？在业内人士看来，也未必。

　　例如，假设“超低价”成了售书和吸引眼球的噱头，读者对图书价位的认知和判断容易受到影响，潜意识里将“低价”与购书选择过度捆绑，往往会更倾向以更低廉的价格购书。

　　因此，出版社不得不压低成本，采取价格竞争的方式吸引消费者。然而从纸张、印刷等各个环节来说，能压缩的空间有限，最后压力很可能也会给到内容上。

　　长此以往，如果形成恶性循环，这对精品图书的制作、出版来说并不是好事。

　　“多年来，图书的成本在上涨，打折如此大幅度，低至三折、二折的促销活动，对图书市场是有伤害的，损害了出版社和作者的利益，买单的还是读者。”三石总结道。

　　如何维护行业秩序？

　　电商平台对图书市场的影响，其实是个由来已久的话题。

　　《2023年图书零售市场年度报告》亦显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%。短视频渠道仅次于平台电商，成为第二大图书销售渠道。

图片来源：北京开卷供图