“冷资源”变身“热经济”冰雪产业为消费恢复添动能

　　随着雪季来临，北京冰雪赛场格外热闹，多项国际顶级赛事在北京冬奥场馆陆续举办。体育赛事在产生经济效应的同时，也激发了观众的参与热情，带动上冰上雪消费需求，赛事与产业正在形成共赢生态。

　　专家表示，北京冬奥效应持续释放，新雪季冰雪消费更加旺盛。同时，各地涌现出一系列“冰雪+”产品，冰雪“文体旅”融合消费成为冬季促消费的新亮点。冰雪经济快速发展，为消费恢复增添了新动能。

(图源：视觉中国)

　　形成共赢生态

　　世界花样滑冰大奖赛总决赛在国家体育馆“冰之帆”精彩上演，国际滑联速度滑冰世界杯(北京站)在国家速滑馆“冰丝带”开赛，国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯决赛在北京首钢大跳台“雪飞天”圆满落幕……近期，一系列冰雪项目高水平赛事在北京举办，吸引众多观众前来观看。

　　“我是从深圳专程来北京看花样滑冰比赛的。”花滑爱好者罗女士告诉中国证券报记者，“比赛特别精彩，能现场看到喜欢的选手表演更是一件幸福的事。”记者在比赛现场看到，11月9日“冰之帆”上座率在70%至80%。

　　中国冰雪运动的赛事与产业正在形成共赢生态。北京市体育局副局长葛军此前介绍，在北京冬奥会之后，北京市冰雪产业继续蓬勃发展，累计开展线上线下赛事活动9000余项次，参与人次达到1000多万，冰雪产业的“冷资源”正转化为“热经济”。

　　美团发布的数据显示，11月以来，滑雪门票团购订单量比2019年同期增长788%。“什么值得买”发布的《2023雪季开板消费趋势》显示，11月1日至20日，站内“滑雪”关键词商品交易总额同比增长23%，滑雪夹克、滑雪裤、滑雪镜、滑雪鞋等装备成为卖点。

　　《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》显示，中国冰雪产业进入了更加稳定、更可持续性的发展阶段。到2025年，中国体育产业总规模预计达到5万亿元，中国冰雪产业总规模有望达到1万亿元。

　　　　融合消费前景广阔

　　“北京迎来初雪，我已经和朋友约好，周末去泡温泉，过一个悠闲的周末。”在北京工作的张丽告诉记者。美团数据显示，截至11月9日，元旦前，温泉酒店的预订量比去年同期增长约250%。

　　随着大众对冰雪项目的热情高涨，冰雪“文体旅”融合消费呈现火热态势。中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松说，各地涌现出“冰雪+健康”“冰雪+时尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”等一系列“冰雪+”产品，冰雪旅游正处在趋势性爆发前夜。

　　银装素裹的雪景、栩栩如生的冰雕……东北成为冬季冰雪旅游消费的主角。携程数据显示，今年11月1日至12月4日，东北旅游搜索量比去年同期增长98%，较2019年同期增长103%；11月，热门东北旅游目的地城市前十为沈阳、哈尔滨、长春、大连、鞍山、齐齐哈尔、吉林市、延边、锦州、佳木斯。

　　飞猪平台数据显示，从11月开始，飞往东北的机票预订量同比去年增长超1.3倍，火车票预订量同比去年增长超2.4倍，租车预订量同比去年增长1.6倍，广东、浙江、上海、山东、北京等是热门客源地。

　　中研普华产业研究院资深研究员吴亚楠预测，未来冰雪旅游有望成为国家实施乡村振兴战略和东北、西北、华北等地区经济转型升级的重要抓手，具有巨大的投资前景。

　　此外，杨劲松表示，北京、河北、辽宁、新疆等地的冰雪主题旅游精品线路已经形成网络，也带动了周边的滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等很多业态。

　　中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》指出，2021年至2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，预计到2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达7200亿元。

　　提供优质产品与服务

　　作为冬季促消费新的着力点，多地加大力度促进冰雪消费。

(图源：视觉中国)

　　近期，吉林面向省内外游客发放总额3000万元的冰雪消费券，专门设立1000万元的冰雪交通补贴。通过开通冰雪直通车、给予旅游包机奖补等方式，力求精准招揽域外游客。

　　第十届北京市民快乐冰雪季系列活动日前启动，活动将持续至2024年4月。期间，北京将陆续发放至少3万张冰雪消费券。