这些以低成本的复制逻辑搭建的生意模式虽然快在了效率，但并不意味着每个消费者都能买账。今年3月，朱梓骁在直播间一言不发“鸡爪从早啃到晚”遭顶上微博热搜。抠图技术能将网红明星的吃播视频嵌入直播间，尽管解放了朱梓骁本人，却让不少用户产生受骗感，误以为朱梓骁是真人直播。
“相比于商家自播，达人直播更强调人设和内容，融易新媒体消息，和粉丝形成的是精神、情绪层面的连接，所以能解释为何一些达人转化不高，但粉丝黏性很强。”一位头部直播平台的业务高管向北京商报记者指出。
这一定程度上也意味着，无论是以AI数字人，还是以切片形式复制达人直播画面，都很难真正替代真人在直播间与粉丝实时互动时所产生的情感认同，而“复制品”的增量基础又是建立在达人、直播机构长期沉淀的口碑之上的，一旦达人、机构陷入舆情，这些达人“分身”们也难逃牵连。
除此之外，不是所有类目都适合机器人直播，AI直播实现大范围普及依旧具有难度。鲁振旺认为，例如3C数码等功能性强的产品，AI直播能解决一部分用户的咨询需求，但直播的吸引力就在于真人与粉丝的互动性，数字人刻画得再真实，也只是冷冰冰的程序。
“AI数字人直播最未知的是，会有多少人能接受这个业态。想象一下当人们买耳机看到AI刘强东在介绍，买电视也是AI刘强东在直播，看久了难免也会视觉疲劳。”鲁振旺说道。
赵振营也提及，想要让直播间获得稳定的流量，真人的互动还是必不可少的。刘强东个人形象虽然是一个流量富矿，但对于京东直播来说，这个直播IP还需要更为丰富的内核。
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