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茅台、周杰伦官宣！“茅台鸡尾酒”上市(2)

2023-11-22 01:45:00来源： 证券时报

文章导读
茅台正在尝试用各种方式吸引年轻人的关注。 11月20日，记者从茅台集团官方获悉，茅台 生态农业 公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布，将世界经典鸡尾酒与东方味道相融，一同革新全球预调鸡尾酒领域新格局，解锁 贵州茅台 酒在茅台冰淇淋、酱香拿铁、酒心巧克力之外的全新可能。 茅台集团董事长丁雄军表示，此次推出的“MOJT”系列鸡尾酒 ，就是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖...

　　随着消费人群和消费习惯的变化，各大酒类品牌纷纷努力尝试让产品年轻化，以期撬动Z世代的广阔市场。以贵州茅台为代表的高端白酒品牌也不例外，融易新媒体消息，如何得到年轻人的认可，近几年来一直是茅台努力的方向。

　　近几年来，贵州茅台不断推出年轻化、个性化、时尚化产品，吸引年轻人接受茅台酱香口感，培养潜在消费人群。

　　2022年5月，首家茅台冰淇淋旗舰店在贵州省遵义市的茅台国际大酒店开业，随后茅台冰淇淋上线i茅台APP。

　　2023年初，茅台发布了二十四节气文化酒，发布平台为巽风APP。消费者需要在“巽风世界”完成相关任务，获取相关材料，才能合成相关数字藏品，从而才能获得原价购买相关节气酒的资格。贵州茅台希望借元宇宙吸引年轻人熟悉茅台酒酿造过程，从而赢得年轻人的芳心。

　　2023年9月，茅台与瑞幸推出了“酱香拿铁”，随后茅台又和德芙合作推出了茅小凌酒心巧克力。

　　丁雄军指出，“茅台冰淇淋等不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。”


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