去飞天化的i茅台去哪(2)

2023-10-28 09:25:01来源：北京商报

文章导读: 10月24日，贵州茅台以1642.95元/股收盘，涨幅约-0.06%，总市值2.06万亿元。资本市场略显疲软，但三季度业绩两位数增长，让处于冰火两重天之下的贵州茅台稍稍缓了一口气。今年前三季度，贵州茅台在两位数增长态势之下，其中，i茅台渠道实现148.71亿元，与茅台系列酒营收相差不到10亿元。纵观目前i茅台App产品序列，从茅台生肖酒，到茅台1935，在众多产品之中，唯独没有53度500ml飞天茅台，成为消费者以及市场的遗憾。历经多轮更新及产品上新，i茅台...

　　据北京商报记者统计，目前i茅台App共上线9款酒类产品、6款美食产品以及11款文创产品。其中，除茅台冰淇淋经典酒瓶装、茅台冰淇淋小巧支传统年轻化产品外，近日联名的茅台酒心巧克力以及酱香拿铁也在i茅台App渠道销售。

　　贵州茅台董事长丁雄军针对i茅台App平台表示，茅台将持续优化完善“i茅台”功能板块，激活用户和数据放大流量价值，逐步推动集团产品上线i茅台，部分火爆产品也会适时加大投放量。当下的年轻人就是未来的消费主力，茅台产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是目前面临的重大挑战。

　　在面对这一挑战时，贵州茅台采取了产品战术。登录i茅台App发现，众多年轻化产品正逐渐抢夺着年轻消费者眼球。

　　i茅台App频刷年轻人好感不仅体现在冰淇淋、巧克力等产品上，在文创产品列表中，包括帆布包、车载香薰、盲盒手办、徽章等产品，也成为销售的主要类别。

　　对此，业内人士指出，从目前产品设置来看，i茅台App更倾向于向年轻消费者集中展示年轻化产品的渠道之一，因此也更为注重年轻化产品的展示功能。但从目前产品及触达效果层面来看，年轻消费者仍以猎奇、尝鲜的心态面对茅台相关产品，并未达到撬动年轻消费群体心智的作用。

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