继茅台冰淇淋、酱香咖啡后,茅台巧克力也来了。9月14日,贵州茅台官微宣布,将与德芙牵手于9月16日推出联名酒心巧克力产品。
据北京商报记者了解,德芙与茅台合作的酒心巧克力礼盒最低价格为2颗35元。随着国内消费观念升级,新兴健康巧克力品牌抢占市场,德芙面临市场份额的守土之战。在业界看来,此番联手茅台,德芙是为了进一步强化中国市场本土化布局,吸引中国年轻消费者,重打巧克力的翻身仗。贵州茅台则通过跨界,将年轻化的步伐越走越快。
最低售价35元2颗
9月14日,德芙官方微博与贵州茅台微博10点同时宣布双方合作推出酒心巧克力,将于9月16日推出。消息发布后引起广泛讨论,“茅台 我和德芙官宣了”话题迅速冲上热搜第一。
关于此次合作,北京商报记者致电联系了玛氏中国、德芙品牌以及茅台官方工作人员,对方均表示暂无更多信息可透露,请持续关注官方消息。关于酒心巧克力的销售渠道,目前德芙旗舰店已经换上酒心巧克力海报,业内猜测该产品将于德芙旗舰店及茅台小程序售卖。
北京商报记者注意到,茅台冰淇淋体验店小程序已有酒心巧克力礼盒上架,茅小凌酒心巧克力礼盒系列有经典版和减糖版,经典酒心巧克力礼盒规格有2颗装、6颗装、12颗装,每盒价格分别为35元、99元、169元;减糖酒心巧克力礼盒包括2颗装、6颗装、12颗装,价格分别为39元、109元、179元。有消息报道称,小程序上线的茅小凌酒心巧克力礼盒,就是茅台即将与德芙推出的巧克力产品。
在业内看来,德芙此番与茅台的商业联姻,双方各有各的打算,对于外资品牌德芙来说,可以依托茅台IP在中国的知名度,吸引热点关注度,进一步强化本土布局,但这种热点或许并不能持续长久。
香颂资本董事沈萌认为,德芙目前是年轻人都太不关注的品牌,可能无法为茅台贡献任何潜在的消费意愿,短期的话题性也不足以延伸到长期消费周期。德芙则可以借助茅台话题的热度营销一次短期的话题热搜,但作为已经不太受中国年轻消费者关注的产品,无法形成长期的持续性需求。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示,德芙和茅台联名的酒心巧克力礼盒,主流消费人群应该会将该产品作为节假日礼品,而对于相对高端的消费人群,德芙和茅台联名的酒心巧克力也可能是日常消费定位。整体来看,巧克力更多的是礼品属性,融易新媒体消息,而不是消费属性。
德芙:争夺巧克力市场份额
提起德芙,你有多久没吃德芙巧克力了?进入中国市场30多年来,德芙曾一度是中国巧克力市场最大玩家,占据40%市场份额。而近年来,在体重管理、营养管理等因素影响下,中国消费者对高糖高热零食的需求减少,目光逐渐从巧克力上转向健康零食,连情人节都没能挽救巧克力的销量。这些变化让巧克力巨头德芙的“甜蜜生意”不太好做。
虽然玛氏公司未向外透露过财报,但根据历年《全球糖果百强榜》榜单数据显示,玛氏2021年、2022年、2023年的销售额分别是180亿美元、200亿美元、220亿美元,销售额增速逐年放缓。欧睿国际数据显示,目前德芙仍位于中国巧克力市场品牌榜首,但从2016年开始,德芙在中国市场的份额开始显著下滑,2021年,德芙市场份额从2018年的22.8%下滑至22.4%。
德芙市场份额的流失,一方面是自身业务所处的巧克力赛道开始降温,另一方面是国内外巧克力品牌不断布局中国本土化市场,吞占市场份额。
欧睿国际的数据显示,巧克力越来越难以中国吸引消费者。自2015年起,保持了十多年两位数增长态势的巧克力销量开始下滑;到2016年,中国巧克力零售量总体下降4%;2020年受疫情影响,中国巧克力零售市场规模降至204.3亿元,与2019年相比缩水近20亿元。
此外,在外资品牌占据中国巧克力市场多年后,本土国产巧克力品牌开始崛起。近年来,主打低糖健康的每日黑巧、狐狸事务所、卜珂、诺梵等新兴巧克力品牌不断斩获市场,其中每日黑巧屡获过亿融资。新品牌冲击下,德芙更加面临市场份额守土之战。
另一方面,针对中国巧克力市场出现的变化,雀巢、费列罗等竞争品牌已经纷纷进行调整,如更换中国本土高管领导、加强本土化发展、推出中国市场首发新品等。
意识到本土化布局重要性的德芙,也开始加强在华本土化创新力度,推出0糖黑巧、半糖高纤维等满足中国消费者减糖需求的产品。2022年,德芙还推出巧克力芝士脆与黑巧薄脆两款新品,在品类上寻求创新突破。包括此次推出酒心巧克力品类,也遭认为是瞄准中国年轻人的“童年回忆杀”。
9月14日,8月最新电视市场数据出炉,包括奥维云网在内的第三方数据显示,8月彩电线上零售额...
2 当“年轻”茅台联姻失意德芙继茅台冰淇淋、酱香咖啡后,茅台巧克力也来了。9月14日,贵州茅台官微宣布,将与德芙牵手...
3 欧盟发难 中国电动汽车迎战反补贴侦查欧盟突然对我国电动汽车发难!9月13日,欧盟领导人宣布即将对我国电动汽车发起反补贴侦查...
4 年内文娱行业共发生投融资事件13起据记者不完全统计,截至9月14日,今年国内文娱行业(含传媒、游戏、元宇宙、社交、体育)共发...
5 动力电池巨头加速全球化布局 多家公司开启新一轮海外扩产近年来,中国动力电池企业纷纷推进在海外布局建厂。据记者了解,近期多家企业正开启新一...
6 多因素推动磷酸铁锂价格持续下行 专家预计“金九银十”销售旺作为储能领域和新能源汽车领域重要的上游原料,磷酸铁锂价格近日持续下滑。我的钢铁网数...
7 工信部启动揭榜挂帅激发元宇宙创新活力 “数字人”、3D交互或9月13日,工业和信息化部印发《关于组织开展2023年未来产业创新任务揭榜挂帅工作的通知》...
8 欧盟反补贴侦查 对我国汽车出口影响几何?欧盟对华电动汽车发起反补贴侦查一事引发关注。当地时间9月13日消息,欧盟委员会将启动一...
9 加速推动技术产业化落地 工信部脑机接口任务“榜单”谁来揭?脑机接口让失语者“开口说话”、成为治疗抑郁症的最优解……今年以来,脑机接口技术在医...
10 十一黄金周旅游热度持续升温 新式旅游带来文旅消费新机遇9月13日,国庆黄金周火车票开启发售,市民出行意愿强烈。中国国家铁路集团数据显示,国庆...
9月14日,8月最新电视市场数据出炉,包括奥维云网在内的第三方数据显示,8月彩电线上零售额...
2 当“年轻”茅台联姻失意德芙继茅台冰淇淋、酱香咖啡后,茅台巧克力也来了。9月14日,贵州茅台官微宣布,将与德芙牵手...
3 欧盟发难 中国电动汽车迎战反补贴侦查欧盟突然对我国电动汽车发难!9月13日,欧盟领导人宣布即将对我国电动汽车发起反补贴侦查...
4 年内文娱行业共发生投融资事件13起据记者不完全统计,截至9月14日,今年国内文娱行业(含传媒、游戏、元宇宙、社交、体育)共发...
5 动力电池巨头加速全球化布局 多家公司开启新一轮海外扩产近年来,中国动力电池企业纷纷推进在海外布局建厂。据记者了解,近期多家企业正开启新一...
6 多因素推动磷酸铁锂价格持续下行 专家预计“金九银十”销售旺作为储能领域和新能源汽车领域重要的上游原料,磷酸铁锂价格近日持续下滑。我的钢铁网数...
7 工信部启动揭榜挂帅激发元宇宙创新活力 “数字人”、3D交互或9月13日,工业和信息化部印发《关于组织开展2023年未来产业创新任务揭榜挂帅工作的通知》...
8 欧盟反补贴侦查 对我国汽车出口影响几何?欧盟对华电动汽车发起反补贴侦查一事引发关注。当地时间9月13日消息,欧盟委员会将启动一...
9 加速推动技术产业化落地 工信部脑机接口任务“榜单”谁来揭?脑机接口让失语者“开口说话”、成为治疗抑郁症的最优解……今年以来,脑机接口技术在医...
10 十一黄金周旅游热度持续升温 新式旅游带来文旅消费新机遇9月13日,国庆黄金周火车票开启发售,市民出行意愿强烈。中国国家铁路集团数据显示,国庆...
备案号:鄂ICP备2022006215号 Copyright © 2002-2022 关于我们 融易新媒体