借力“十四冬”促进文体旅多业态融合 内蒙古推动冰雪经济高质量发展

　　冰雪资源“热”起来，冰雪经济高质量发展迎来新机遇。以筹办、举办“十四冬”为契机，内蒙古各地因地制宜，多措并举，积极促进文体旅多业态融合，推动冰雪经济高质量发展。

　　正值元宵佳节，位于内蒙古自治区呼伦贝尔市海拉尔区的内蒙古冰上运动训练中心“十四冬”(第十四届全国冬季运动会)特许商品零售店人头攒动。吉祥物“安达”“赛努”及带有“十四冬”元素的文创产品琳琅满目，十分畅销。

　　扎兰屯市吊桥公园，六大主题的花灯绚丽多彩，焰火秀、舞龙表演精彩纷呈，吸引不少市民、游客打卡拍照。

　　兴安盟科尔沁右翼前旗居力很镇红心村，村口的滑雪场人气旺，带动村民就业，拓宽农副产品销路，老百姓的“冰雪饭”越吃越香。

　　“十四冬”在内蒙古自治区各赛区火热进行，比赛气氛热烈，围绕冰雪赛事展开的群众性文体活动也火爆异常。人们参与冰雪运动的热情进一步激发，文体旅融合发展的画卷徐徐展开。

　　假日生活文化味更浓

　　全国冬季运动会恰逢新春佳节，“中国红”与“冰雪白”扮靓呼伦贝尔市大街小巷。从机场、高铁站到酒店、公园，“十四冬”元素的装饰、标语随处可见。

　　“十四冬”是体育竞技的舞台，也是文化交流的平台。在乌兰察布市凉城赛区，紧张激烈的比赛结束后，秧歌队队员身着盛装，伴着欢快的锣鼓声翩翩起舞，向观众拜年。在呼伦贝尔市海拉尔赛区，比赛开始前，融易新媒体消息，呼麦表演营造出浓浓的观赛氛围。

　　冬运文化还延展到赛场之外。在呼伦贝尔市美术馆，主题油画作品展大受欢迎，80幅作品涉及体育运动、民族风情等题材，为观众带来美的享受。“为‘十四冬’营造浓厚的氛围，美术馆春节期间也没有闭馆，春节以来已经接待了观众3万多人次。”美术馆展览部主任其布日说。

　　夜幕降临，呼伦贝尔市往日时光音乐厅歌声飞扬、掌声阵阵，一场演出让八方宾客感受到“十四冬”东道主的热情。《鸿雁》《莫尼山》……额尔古纳乐队精心演奏了20多首具有浓郁民族风格的曲目，其中蕴含的冰雪、草原等元素，与精彩赛事相呼应。“很高兴用歌声为‘十四冬’助力添彩，欢迎朋友们到美丽的额尔古纳做客。”乐队主唱呼和图拉嘎表示。

　　在呼伦贝尔，8场《巡游古城》沉浸式文化演艺活动魅力十足。民族服装服饰展演、马头琴演出、特色舞蹈表演、呼麦、沉浸式舞台剧等节目精彩纷呈。沿街道漫步，31组冰雕作品依次排开，一步一景，美不胜收。

　　冰雪旅游吸引力更大

　　近日，内蒙古多地气温骤降，但人们嬉冰戏雪的热情丝毫不减。在呼伦贝尔市陈巴尔虎旗莫尔格勒河景区，皑皑白雪和“十四冬”会旗相映成趣。50岁的巴图苏和与合伙人举办了“天天冰雪那达慕”活动，雪地搏克、骑马射箭、“冰地嘎拉哈”、骆驼爬犁等项目吸引众多游客排队体验。

　　巴图苏和从事文化旅游业已有12个年头。“接下来准备开发实景演出项目，让远方游客更好地体验蒙古族文化与地域风情。”巴图苏和说。

　　冰雪运动的火热，让内蒙古的旅游淡季热闹起来。依托得天独厚的冰雪资源和丰富多彩的民俗文化活动，呼伦贝尔市发布了10条冬季旅游精品线路，开行12列呼伦贝尔号森林草原列车，“跟着赛事去旅行”“冬运场馆来打卡”等旅游产品广受欢迎。

　　“白天欣赏越野滑雪比赛，晚上去泡温泉，中间还抽空去雪场滑了几次雪。”在乌兰察布的五六天，来自上海的游客杨国梁行程排得满满当当。围绕“十四冬”，乌兰察布市积极打造“冬之夜”文旅品牌，培育“冰雪+美食”“冰雪+文化”等多业态产品，让“冷资源”持续释放“热效应”。

　　推动旅游业高质量发展，既得益于得天独厚的“冷资源”，也离不开相关部门提供的“热服务”。呼伦贝尔市将1800多家经营主体纳入“呼伦贝尔市数字文旅平台”，提高动态安全监管能力，努力提升游客的满意度和体验感；乌兰察布市增设冰雪旅游直通车和滑雪公交专线，创新项目，加强住宿、餐饮保障……

　　“十四冬”对旅游市场的带动，不只限于举办地。内蒙古各地开展丰富多彩的冰雪活动，并推出多项门票优惠措施。数据显示，春节假期，内蒙古各地接待国内游客3140.55万人次，实现旅游收入221.22亿元。

　　群众健身积极性更高

　　作为北京冬奥会后首次举办的冬季项目全国重大体育赛事，“十四冬”创下多项“第一”，其中一项既立足当下，又着眼未来——第一次在全国冬季运动会上组织群众赛事活动。