“村BA”出圈

　　两个多月前，家住北京的杰玛(化名)去贵州台江县看“村BA”，这个周末，家住贵州的默默(化名)计划拼车去省内的榕江县看“村超”。

　　游客正为了“村IP”从全国各地涌向贵州，而“村IP”正在从贵州走向全国。6月7日，农业农村部发文称，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛(村BA)。“村BA”这个火爆全网的乡村赛事，就此升级成为全国性比赛。

　　分析人士认为，“村BA”火爆的背后，是脱贫后农民对新文化生活的渴望，是一种文化新现象。这种文化新现象的破茧，不仅能推动乡村地区IP的打造、特色农产品的销售、民俗旅游的火热，也将吸引更多的投资目光、带来更多的发展机遇，给乡村振兴带来全新场景。

　　比赛火起来

　　2022年夏季，贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村的一项篮球赛事爆火。这场篮球赛经由短视频火爆全网，网友们参照“NBA”“CBA”的命名规则称之为“村BA”。

　　事实上，广受关注的“村BA”是贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛。据贵州省体育局公布的数据，这项赛事覆盖全省9个市(州)、88个县(市)，共组织乡村篮球队2624支，开展5457场比赛，覆盖446.75万群众。

　　3月25日晚，这一比赛的总决赛在黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村开赛。当晚，上万座位座无虚席，3天4场比赛里，现场观看人次超10万，全网浏览量突破10亿人次。

　　“村BA”不仅火出圈，更是火成了国家级赛事。6月7日，农业农村部网站发布《农业农村部办公厅 体育总局办公厅关于举办全国和美乡村篮球大赛(村BA)的通知》(以下简称《通知》)称，为推动宜居宜业和美乡村建设和农民体育高质量发展，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛(村BA)。

　　根据《通知》，大赛分基层赛、大区赛和总决赛三个阶段进行。基层赛(6-7月)期间，各省份利用农闲自行组织基层乡村篮球赛，组织形式自定，不作硬性要求。鼓励各地将赛事活动与农事农季和民俗节庆相结合，与乡土文化展示、农产品展销和乡村旅游相结合，把篮球赛办在乡村、办出农趣、办出农味。已经开展过省级比赛的可不重复办赛。

　　随后的大区赛(8-9月)期间，各省份以乡镇(村)为单位推出2支球队作为省级代表队参加大区赛。在全国设立东南、东北、西北、西南四个赛区，分赛区开展省级代表队比赛。各赛区获胜球队晋级第三阶段总决赛。最后，10月定在“村BA”发源地——贵州省台江县举办首届全国和美乡村篮球大赛(村BA)总决赛。

　　IP建起来

　　从十万级的现场观众人数，到十亿级的搜索量，再到成为全国性赛事，一个普通的乡村赛事火到如此地步，背后既是“时运”，也是“命定”。

　　“农民在物质生活满足后，必然会追求精神生活，精神生活是建立在一定的物质基础上的。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛这样向北京商报记者解读。

　　2021年2月25日，脱贫攻坚战宣布取得全面胜利，八年来，近1亿人脱贫，832个贫困县全部摘帽。

　　“之后，我国农村便进入了全面乡村振兴的新发展时期。”洪涛表示，“我将其总结为‘手机成为农民新农具、直播成为农民新农活、数字成为农民新农资、文化成为农民的新生活’。”洪涛指出，特别是“文化成为农民的新生活”，是最具有代表乡村振兴发展方向的内容之一。

　　在眺远营销咨询创始人高承远看来，“村BA”的火爆便恰恰在于使用了“新农资”“新农具”。“‘村BA’之所以能火，是因为它既有当地村民的支持和参与，也有网络传播的力量。”高承远向北京商报记者介绍，贵州省是一个经济相对不那么发达的地区，但“村BA”的火爆之中，藏着政府对于农村基础设施的投资和农村电商发展的重视。数据显示，截至3月，贵州省实现全国16个省市38座城市骨干网络出省直联。实现重点场所、产业园区、交通枢纽5G网络全覆盖，每万人基站数超全国平均水平，已实现乡乡通5G，行政村5G网络通达率超50%。

　　基建支撑下的传播力量向全国观众展现了“村BA”的吸引力，杰玛便是被吸引的游客之一。3月26日，融易新媒体，正值决赛第二天，杰玛从北京来到了贵州台江。“很多人关注贵州‘村BA’，我们也很关注，到了现场感受到氛围很好，还有穿插苗族的节目，而且篮球场的上方全部是各种当地特色食物摊位，我们也吃了一些。”杰玛向北京商报记者说道，“总之，淳朴值、气氛值、火爆值、精彩值全部拉满。”

　　“村BA”之后，各类新的“村IP”正在不断涌现。例如，近日，贵州榕江县百姓自发组织的乡村足球赛事“村超”在网络爆火，20支球队精彩竞技，也吸引全国各地球迷现场“打卡”。