演唱会营收鼓了谁的腰包

　　进入二季度，演唱会应势密集上新。高居不下的观演需求，让演唱会屡屡陷入一票难求的境地，也使得与其相关联的消费快速升温。一夜欢歌，点燃了歌迷的热情，撑满了黄牛的荷包。然而，狂欢背后，最赚钱的究竟是谁？

　　北京商报沸点调查小组调查发现，早在2018年，单场演唱会可为背后的演出商带来超千万的营收。除演出票房这项最常规且显而易见的收入外，演出商与艺人经纪公司联手操盘，通过触达演唱会产业链条上的各个环节，更可将亿元收益揽入怀中。

　　一场入账可达千万

　　随着超200场演唱会陆续开票或公布资讯，各地进入属于演唱会的狂欢季。公开资料显示，将于今夏举行的40场演唱会及背后，涉及多达25家演出、经纪公司。与此同时，看似同一位艺人或者乐队的演唱会背后，会因演出场地等因素的不同，暗藏多家公司参与其中。

　　以五月天本轮巡回演唱会为例，作为主办方回应此前“售票质疑”的北京华乐非凡文化传播有限公司，融易新媒体，仅为五月天2023“好好好想见到你”北京演唱会和2023诺亚方舟10周年进化复刻限定版北京演唱会的主办方，而2023“好好好想见到你”深圳演唱会的主办方则为深圳稻草华文文化传播有限公司。巡回演唱会的全程主办方为上海华人文化演艺有限公司。

　　据天眼查，上海华人文化演艺有限公司企业注册资本16667万元，实缴资本15403万元，对外投资了27家企业，其中就包括北京华乐非凡文化传播有限公司、深圳稻草华文文化传播有限公司两家公司。此外，五月天演唱会票务平台之一的“纷玩岛App”所关联的上海名辉文化发展有限公司，由该公司100%持股。北京商报记者也注意到，演唱会制作方“必应创造”，为五月天所属的唱片公司相信音乐国际股份有限公司旗下品牌。

　　与经纪公司和第三方演出公司承办有所不同，部分演唱会由艺人持股公司或工作室主办。

　　2023王源“客厅狂欢”巡回演唱会-重庆站主办方为重庆珺乔文化产业有限公司，该公司注册资本1000万元，行业分类为广播、电视、电影和录音制作业，王源持股49%。鹿晗2023“πDAY”演唱会-北京站则由鹿晗工作室与上海风华秋实文化传媒有限公司主办，该公司招股书显示，与鹿晗合作形式之一为：主办大型演唱会，从中获得门票、赞助等收入，2018年，该公司为鹿晗举办三场巡回演唱会“RE:X”，赚入5590万元，场均收入约1863万元。

　　明白音乐娱乐创始人王毅对此解释道：“通常来讲，大型经纪公司或市场影响力强势的艺人，会直接成为大型演唱会的操盘人，从票务、制作等方面直接参与到演唱会的主办事项中。而艺人所属经纪公司本身具备策划演出的资质，有组织演出的经验，也会担纲艺人演唱会主办。这样能够更整体化的去把控项目的推进，增强大型演唱会的可控性。此外，艺人团队也会把巡演中某些城市的演出，以承办的形式，让当地或业内资深的演出公司参与进来，共同推进”。

　　“对于没有现成的演出团队、舞台、设备或缺乏演出策划资质的经纪公司而言，则会选择演出公司、设备公司等进行合作。”王毅如是说。

　　而谈及一场演唱会的收益来源，演出经纪人谭越透露：“票房一般仅为演唱会收入的一部分，有些项目收入还包含演唱会广告与艺人周边等相关产品的销售。通常情况下，招商席位以场为计费单元，超一线艺人单场独家合作报价千万以上，巡回演唱会的独家冠名则更高，一般是艺人代言品牌担当独家冠名。艺人所代言品牌和演唱会的冠名商，会对演出场内所售产品的品牌形成排斥。”

　　据此前报道，一季度举办的2023张杰未·LIVE-“曜·北斗”巡演广州站和薛之谦“天外来物”巡回演唱会的三站，票房均突破4000万元。2017年，周杰伦举办的“地表最强”巡回演唱会进行至48场时，已吸金24亿元。

　　制作成本分摊推高门票

　　“1.2亿元的演出设备、每场百万元以上的装台费、奥运会团队操刀的舞美……”高成本造就的强视听表现力作为项目的一环，正在成为演唱会打出市场优势的新宣传点。

　　1280元、1599元、1990元、2000元、2177元、2580元……将于今年夏天举办的演唱会，最高档位票价多场已突破2000元大关。

　　“感觉今年演唱会门票不光难买，还贵了不少。”歌迷卡卡告诉北京商报记者，2018年周杰伦巡演青岛站票价在380-1880元之间，如今已上涨至500-2000元，虽然涨价了，卡卡仍表示愿意继续支持，“只要能让我抢到票就好，谁让我喜欢周杰伦这么多年呢，都是为了情怀”。卡卡如是说。