自创品牌踩雷 “欧阳娜娜们”割韭菜？

　　欧阳娜娜“下海”第一站被骂上热搜。11月30日，欧阳娜娜自创品牌因价值昂贵、本钱低廉登上微博热搜。从娱乐圈的存眷度来看，欧阳娜娜虽算不得大红大紫，但也炙手可热，微博粉丝也在千万级队列。连年来，不少明星依靠积攒的名气推出自创品牌，如薛之谦、郑恺、杜海涛等纷纷开设餐厅，黄明昊、潘玮柏等则推出本身的潮牌，但也不时被曝出食品存在安详问题、潮牌订价不公道等，使得明星自创品牌频频陷入争议。

　　业内人士暗示，当高流量成变现钥匙，明星下海捞金的环境多如牛毛。明星自创品牌除高流量吸引存眷度外，也需要有够硬的产物支撑才有竞争力，否则仍会被市场裁减。

　　高溢价“捞金”

　　高流量加持下，明星们都想做一回生意。已经有大提琴演奏者、演员、歌手等多重身份的欧阳娜娜，如今又增加了一个新身份，推出自创品牌“nabi”，并于11月22日正式首发该品牌第一个系列“云朵胶囊系列”。

　　据“nabi”官方小措施，停止北京商报记者发稿时，“云朵胶囊系列”中的眼罩、长裤、袜子、围巾、卫衣及玩偶这6件商品均已显示售罄，仅剩余浴袍及睡衣套装仍在继承销售。

　　然而，在产物热销的同时，针对“nabi”的争议也接连呈现。有声音称，“nabi”的产物订价过高，一个眼罩148元，两双袜子168元，浴袍、睡衣套装则均订价988元，且与其面料材质并不相称，并有业内人士透露，浴袍本钱价约在50元/件，这也使得“割韭菜”的质疑声愈演愈烈。

　　据天眼查App显示，融易新媒体，nabi品牌关联公司上海娜比文化科技有限公司创立于2022年8月，注册成本500万元，策划范畴含文艺创作；扮装品批发；工艺美术品及保藏品批发；鞋帽批发；珠宝首饰批发；针纺织品及原料销售等，由Newsleepco Limited全资持股。另外，常识产权信息显示，上海新升达娱乐团体有限公司已申请注册多枚“NABI”“NABI STUDIO”“娜比”商标，国际分类包罗布料床单、打扮鞋帽、告白销售等，个中多枚商标已注册乐成。北京商报记者就当下的消费质疑接洽“nabi”方面，但停止发稿暂未获得回应。

　　翻车不是个例

　　明星成长副业早已不是一件新鲜事，而在浩瀚副业中，依靠积攒的名气推出自创品牌也成为不少明星的选择。

　　北京商报记者留意到，在明星自创品牌中，切入餐饮行业的不在少数，包罗薛之谦、郑恺、杜海涛、包贝尔、贾乃亮在内的明星均在全国多地纷纷开设餐厅，尤以暖锅店居多，并逐渐形成连锁品牌。与此同时，也有不少明星推出潮牌，如黄明昊曾开办潮牌TWOEX2，潘玮柏与李晨则相助开设潮水品牌店NPC等。

　　在明星自创品牌接连登场的同时，质疑声却从未消失，并不时被曝生产物问题。就在本年7月，杜海涛创建的暖锅品牌加盟店便被曝出存在因食品加工操纵区配置不类型、蝇虫防消不到位被责令停业整改的动静。而在此前，还曾有消费者投诉称在该品牌的暖锅汤菜中发明苍蝇。对付消费质疑与惩罚，该暖锅品牌颁发道歉声明，并称杜绝再次产生同样的环境。

　　当明星餐饮店因食品安详问题被几回诟病，明星潮牌同样也未能逃脱。以黄明昊2020年开店的潮牌TWOEX2为例，不少消费者认为店内产物的性价比不高，短袖T恤订价在500元以上，使得该潮牌也多次被质疑。在本年1月，该潮牌公布公司业务调解，并封锁了天猫和淘宝及抖音店。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒暗示，任何企业任何品牌都有其自主订价权，明星自创品牌有必然优势，比方在时尚资源、粉丝群体、知名度等方面。固然产物订价权是企业自主权，但能切合市场经济纪律的品牌和订价，则能保留，反之则大概会逐渐被市场裁减。明星自创品牌订价高，或基于对粉丝招呼力强、品牌力塑造等多方思量，但可否乐成，则需要市场给出谜底。

　　“明星凭借流量捞金的现象很正常，也切合市场成长的客观纪律。流量明星借助自身的流量举办流量变现，而高溢价是其快速变现的进程，但这背后也存在必然的问题。”盘古智库高级研究员江瀚增补道。

　　品质才是硬原理

　　一时之间，跟着舆论发酵，高溢价之下的明星品牌，产物自己毕竟能占几分，也被打上问号。

　　在业内看来，明星自创品牌订价过高，与明星出镜率、流量有关，出镜率和流量越高，订价便越高。但依靠粉丝效应捞金并不会让一个品牌走得久远。

　　欧阳娜娜拥有微博粉丝2000万+，其微博话题“娜娜的vlog”阅读量高出25亿次；在小红书上，欧阳娜娜拥有超800万的粉丝。黄明昊微博粉丝超2500万，其潮牌在上线9款产物之际，便吸引了14万粉丝存眷。

　　千万的存眷度，娱乐圈的顶流，产物背后的明星力不输任何人，然而抛开高流量背后的高溢价，单就产物自己而言，却难有担保。