知乎三季度净亏损2.5亿：平均月活跌破1亿人，付费会员数翻倍

　　在“生态第一”计谋下，知乎优质内容和专业接头进一步拉动用户活泼和消费。

　　11月30日，知乎(NYSE:ZH，HK:02390)发布了2022年第三季度未经审计的财政陈诉。财报显示，知乎第三季度总营收达9.12亿元(人民币，下同)，同比增长约11%；策划吃亏由去年同期的3.23亿元淘汰至2.79亿元；净吃亏3亿元，环比收窄39%；经调解净吃亏(非公认管帐准则)为2.51亿元，2021年同期为1.12亿元；毛利率48.7%，去年同期为51.6%。

图片来历：三季报

　　用户数据方面，知乎第三季度平均月活泼用户(MAU)为9700万人，2021年同期为1.01亿人；月均付费会员数达1090万人，较2021年同期增加99.5%；付费会员数在MAU中的渗透率达11.2%。

　　从收入架构来看，知乎付费会员、告白、贸易内容办理方案均显示出极强的成长韧性。付费会员、职业教诲代表的C端收入大幅增长，告白、贸易内容办理方案代表的B端收入有所下降。

图片来历：知乎

　　陈诉期内，知乎付费会员收入和占比再创新高。付费会员收入为3.35亿元，同比增长88.1%，占比到达36.8%。知乎暗示，该增加主要是由于付费会员一连增长，这反应公司优质内容的吸引力及付费会员代价得到认同。

　　以职业教诲为代表的第二增长曲线凸显。知乎职业培训收入由2021年同期的1400万元增长至2022年第三季度的7800万元，同比增长457.5%，占比晋升至8.6%。知乎暗示，该增长主要由于公司推出更多的多元化课程，令付费会员增长所致。

　　第三季度，知乎内容贸易化办理方案收入2.65亿元，融易新媒体，而2021年同期为2.78亿元；告白收入为1.97亿元，而2021年同期为3.21亿元。知乎暗示，告白收入淘汰主要反应了中国在线告白行业所面临的窘境，该行业受到具有挑战的宏观经济状况及疫情复发的遍及影响。

　　另外，包括电商、出书等在内的其他收入到达3630万元，较2021年同期的3170万元增长14.7%。知乎暗示，该增长主要由于推出种类更多的自有品牌产物及图书系列所致。

　　本年1-9月，知乎总收入到达24.91亿元，同比增长28.39%。停止2022年9月30日，公司的现金及现金等价物、按期存款及短期投资为66亿元。

　　知乎首创人、董事长兼CEO周源总结道：“第三季度，公司在执行‘社区生态第一’计谋方面取得进一步希望，将计谋重点转向高质量用户增长，进一步加强了以内容为中心的贸易模式的优势和韧性。在一系列用户增长指标中看到了令人激昂的表示，包罗用户活泼实时长。我们也很兴奋看到越来越多内容创作者在知乎社区中得到财政嘉奖并赚取更高的平均收入。

　　知乎财政总监孙伟增补暗示，尽量宏观经济形势一连布满挑战，但公司本季度总收入仍录得两位数的同比增长。付费会员再次揭示强劲增长潜力，平均月付费会员人数创汗青新高，而我们不绝拓展职业培训业务的产物，以满意用户一连的需求，令该业务的收入同比增长高出四倍。同时，我们本季度的净吃亏较上季度显著收窄。

　　知乎此前宣布告示称，知乎圈子将于2023年3月27日遏制处事，将来将以知乎想法、话题的形式继承为用户分享乐趣喜好、糊口感伤等提供处事和支持。

　　在发布财报前一周，知乎首创人、CEO周源发出果真信，暗示在内容变现方面，盐选会员将在将来三年打造500位超100万元收入的创作者。周源还首次正式分享了职业教诲业务，暗示知乎为此机关了3年，12月将正式上线知学堂App。

　　按照CIC数据，就2019年、2020年和2021年的平均移动mau和营收而言，知乎是中国五大综合性在线内容社区之一，也是中国最大的问答类在线社区。2021年3月，知乎在美国纽交所挂牌上市。2022年4月，知乎在港交所挂牌上市，成为首家以双重主要上市方法回港的中概互联网公司。

　　11月29日，知乎美股大涨15.83%，股价报1.05美元/股，总市值6.75亿美元。受三季报宣布影响，11月30日，知乎美股盘前涨超12%。港股报收18.16港元，涨超12%，总市值58亿港元。