钻石电商鼻祖BlueNile在华遭遇滑铁卢

　　进入中国市场10年之久的Blue Nile如今正式封锁了中国地域在线购物处事渠道。作为全球首家互联网钻石零售商，Blue Nile曾在天猫、京东和微信商城等多个线上渠道开设官方旗舰店，但在线下方面却并无可以直接提货的门店。业内人士指出，固然此刻线上购物成为了主流的购物方法，但像钻石这类高代价产物，门店不只是策划渠道，也是品牌流传和客户处事的基本，融易新媒体，只靠线上的单一渠道势必会走入死胡同。

　　退出中国

　　11月21日，北京商报记者登录全球首家互联网钻石零售商Blue Nile中文官网发明，网站内已无法选购商品，并显示“Blue Nile官方网站将于2023年1月31日正式闭店”，Blue Nile微信官方商城则显示已于2022年11月17日正式闭店。

　　11月18日，Blue Nile宣布《一封致Blue Nile中国消费者的信》后，品牌在华线上选购渠道已经“人去楼空”。品牌方暗示打算于近日起慢慢封锁中国业务，包罗官网、天猫旗舰店、京东旗舰店和微信官方商城。

　　2012年，Blue Nile正式进入中国，开设上海办公室；2013年1月入驻走秀网。在中国市场策划10年之久的品牌分开，却险些没有引起波涛。Blue Nile关于退出中国市场的微博下仅有11条评论，品牌官方微博的粉丝数也仅有11.2万，甚至有消费者在社交媒体上直言，“走了才知道它来过”。

　　实际上，早在本年中期，Blue Nile便开始了业务调解事情。本年6月Blue Nile公布打算以SPAC方法从头在纳斯达克上市，估量将于本年四季度在纳斯达克完成上市打算。创立于1999年的Blue Nile于2004年首次上市，但在2016年被贝恩成本和Bow Street收购后再次私有化。

　　本年8月，美国珠宝零售上市团体Signet公布以3.6亿美元全现金价值收购Blue Nile，值得留意的是，Signet收购的价值远低于Blue Nile两个月前筹备从头上市时的估值8.73亿美元，甚至低于2016年被贝恩成本和Bow Street收购的价值5亿美元。

　　连年来，这家曾经的钻石鼻祖盈利本领简直正在削弱。据Blue Nile 2021年财报显示，2021年销售总额5.66亿美元，比上一年增长21%，但利润吃亏4000万美元，大于上一年的2850万美元吃亏。Blue Nile 对吃亏的原因则表明为不绝增高的运营用度和产物本钱。

　　太过依赖线上

　　对付此番撤出中国市场的原因Blue Nile称，受到全球经济形势下滑以及通货膨胀的压力，其母公司将缩减全球机关以及整体运营本钱，并打算于近日起慢慢封锁中国业务。实际上，对付线下业务的“忽略”，反而令其在剧烈的市场竞争中败下阵来。

　　对比于其他钻石类品牌，Blue Nile明明存在线上、线下头重脚轻的现象。Blue Nile在中国市场开设了一个位于上海宏伊国际广场的服务处，消费者想要到店需要提前预约。与此同时，Blue Nile在中国的线上渠道包括Blue Nile中国官网、天猫旗舰店、京东旗舰店以及微信官方商城。

　　反观曾经对Blue Nile望尘莫及的品牌们，却在线上线下同步成长着。作为全球第一家互联网钻石零售商，Blue Nile成为了钻石小鸟、珂兰钻石、戴维尼等中国珠宝电商的仿照工具，主打线上渠道。

　　但钻石小鸟在线上销售3年后选择开设线下体验中心。停止今朝，其体验中心共有44家，遍布浙江、江苏、上海等地。线上销售与线下体验团结，这一O2O模式还被称为“鼠标+水泥”模式。同时，按照珂兰钻石官网的先容，其线下体验店已到达200多家。

　　对付奢侈品而言，线下门店的意义远远不止销售渠道。“固然此刻线上购物成为了主流的购物方法，但像钻石这类高代价产物，门店不只是策划渠道，也是品牌流传和客户处事的基本”，奢侈品时尚规模专家张培英指出，钻石品牌光走线上蹊径是行不通的，线上线下团结的同时应以线下为主。

　　而连年来，中国市场的钻石类品牌也在茁壮生长，成了Blue Nile的有力竞争敌手。比方中国本土钻石品牌小白光已经在北京、上海等多个都市开出了共计14家门店，且可以提供线下体验、选货以及提货的处事；老庙黄金母公司豫园股份、潮宏基等老牌珠宝品牌也都推出了钻石类的子品牌。

　　对付品牌将来是否会成长线下以及在中国市场的筹划等问题，北京商报记者接洽了Blue Nile品牌方，但停止发稿暂未得到回应。

　　学会借力平台

　　Blue Nile退出中国市场好像是无奈之举。时尚透明度创新中心首创人杨大筠暗示，Blue Nile的退出与其不适应中国市场有关，“中国的互联网消费与境外有很大的不同，且海内的电商品牌成长得如火如荼，Blue Nile只能被动退出”。