电影跨年档：仪式感营销和故事内核需兼顾(2)

　　从影片口碑的角度来看，记者发现，在灯塔专业版统计的自2018年以来总票房排在前十名的跨年档影片中，仅有3部影片的豆瓣评分超过了6.0分。这一成绩与一年之中的其他任何档期相比，均处于明显落后的状态。

　　一部影片如果通过前期的宣传与营销，或许可以在上映前几日获得很高的排片和票房，但是口碑质量会决定后续的票房增长、排片与走势，乃至下映后的版权议价。

　　以2023年跨年档的票房冠军《一闪一闪亮星星》为例，其豆瓣评分仅有4.9分，在去年12月31日，累计票房就达到5.52亿元，此后每日票房产出都呈现出断崖式下滑，从今年1月1日到1月3日，每日票房分别为5698万元、1087万元、715万元；作为开启跨年档的《地球最后的夜晚》，豆瓣评分6.9分，2018年12月31日的票房为2.63亿元，但一天后的2019年1月1日，票房便骤降至1123万元。

　　在2024年中国金鸡百花电影节上发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》（以下简称《报告》）指出，在情绪需求之外，一个足够吸引眼球的故事也是观众走进电影院的核心动力。在《报告》统计的阻碍观众进场或影响票房走势的因素中，口碑差、故事俗套、题材或故事不吸引人、制作粗糙这四大因素断崖式领先其他因素。此外，《报告》显示，观众临时决定购票观影时，影片口碑评分、类型题材及故事内容是最重要的考虑因素。

　　在《报告》中，万达电影董事长兼总裁、著名制片人陈祉希表示，从审美趣味角度来看，观众们的鉴赏水平在日益提高，对电影的叙事、质感、价值内核的要求，都达到了很高的水准。目前，市场对于头部内容的渴望愈发强烈，只有更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优质内容出现，才能满足庞大的市场热情、回应市场的呼唤。

　　此外，记者还了解到，灯塔研究院的试映数据显示，好故事能够增强观众的推荐意愿。

　　从事电影制片的金妍说：“实际上，在每年元旦结束后，至春节档到来之前，通常还会有三周到一个月的时间。在这段时间里，基本不会有热门的商业类型片上映。这对于上年年末的新片来说，意味着竞争压力小，这段时间其实是一个比较好的票房滚动增长期，就类似于每年春节档的大片，有接近一半的票房都是在春节假期结束后到清明假期之前的这段时间获得的。但是从过去多年的情况来看，从元旦至春节的这段时间，却是行业的淡季。这说明，绝大部分在跨年档乃至前一年贺岁档上映的影片，没有抓住并利用好这将近一个月的时间。”