“冬日攻坚”又来了 银行规模情结何时了

　　尽管不少银行总行层面将“合理增长”作为全年信贷总量锚定的目标，但传导到分支机构，对规模增长的诉求似乎更加迫切。中国证券报记者从业内调研了解到，眼下正是持续数月的营销旺季的起步期，各地银行的“攻坚”行动如火如荼。

　　从“冬日攻坚”“年终冲刺”“旺季营销攻坚战”到“百日竞赛”“跨年度营销竞赛”，再到“首季综合金融服务”……花样繁多的带有突击色彩的营销活动纷至沓来。身处“攻坚”行动的漩涡中心，一些银行分支机构的基层员工面对任务指标犯了愁，完成业绩靠网购现象有所抬头。

　　专家表示，银行对规模的追逐就像是一场没有终点的马拉松，在全行业净息差承压的背景下，规模情结又会加剧净息差收窄压力，如果无法实现规模和效益的平衡，便会深陷恶性循环。银行应优化资产负债定价机制和考核方式，做好规模和利润微幅增长或存在一定波动幅度甚至不增长的心理准备，莫对增长过于苛求。

　　以价格换规模

　　经过多轮降息，银行存款利率的吸引力正在减弱。记者调研多家银行网点发现，目前，即便是在挂牌利率基础上有所上浮，国有大行和多家股份行各地机构三年期定存利率也普遍在2%以下。正是基于此，部分对存款上量有要求的银行发力特色存款，通过上浮更多基点招揽客户。比如，多地中小银行三年期定存利率能达到2.2%以上。

　　以城农商行为代表的中小银行，在揽储上仍表现出较为强烈的规模情结。“我们有‘攻坚利率’，对比其他银行的存款利率还是有一定优势的。同时，对于有取款凭证或取款短信证明的从他行转移过来的存款，我们有送积分等活动。”山东一位农商行人士表示。

　　河北某城商行人士告诉记者，目前个别期限存款产品搭配了返点操作，比如三年期定存的利率写在书面上是2.2%，但客户实际拿到的利率是2.4%。换句话说，存款额的0.2%直接返到客户账户里，如果客户近期能以个人或家庭名义存够300万元，还能找行长进行特批，实际利率能达到2.5%以上。

　　拉存款仍是部分银行攻坚行动的主线任务。不过，与中小银行相比，国有大行和股份行在存款任务期限上普遍更追求短期化，淡化了对高付息成本的中长期存款的要求，更加看重客户整体资产在本行的提升。部分银行零售条线基层员工要承担理财销售、保险销售、基金销售、贵金属销售、个人养老金开户缴存、第三方存管开户等一揽子任务。

　　“财富中收方面的任务挺多的，比如年底前要完成80户第三方存管开户；代销保险每周必出单，银行会定期督导，期交保险产品预定利率经历了一波下调，趸交产品利率对比定期存款优势不大，客户购买热情不高，完成任务挺难的。”某股份行华北一家支行的客户经理说。

　　而在贷款端，对公和个人条线都在继续“卷”低利率。以个人消费贷为例，多家银行目前的消费贷利率较今年8月继续下降了约20个基点。对公方面，对公开户、工资代发、企业揽存、企业贷款指标易升难降，实体经济的融资需求疲弱，各家银行对存量市场的争夺愈发激烈。

　　一家股份行华南某一级分行对公业务负责人告诉记者：“我们目前对规模增长的需求不是很迫切，不过有些同业依然在苦苦追求规模，比如有些银行对普惠贷款、绿色贷款等划定了两位数的增长红线。目前实体企业的信贷需求与年初相比没什么变化，结果就是行业资产投放价格继续下行。”

　　净息差收窄之痛

　　“银行业追求规模的现象由来已久，虽然这两年金融监管部门一直督促金融机构摒弃规模信仰，转向高质量发展，但是‘没有规模就没有利润’的信仰一直存在，短时间内难以扭转。当前在净息差收窄压力较大的情况下，规模做大是利润增长的最主要源泉，成为各家银行发力的重点，而基层员工本身的收入又与规模指标、利润指标等挂钩，所以银行的分支机构对规模的追求难以在短期内改变。”上海金融与发展实验室特聘高级研究员任涛对记者表示。

　　多位业内人士分析，在存款上，利率经过多轮调降，叠加今年“手工补息”整改及资本市场的吸金效应，四季度以来银行存款流失现象明显。央行数据显示，今年前10个月，住户存款增加11.28万亿元，而前9个月住户存款增加11.85万亿元。将两个数据对比后发现，住户存款在10月份这一个月里减少了5700亿元。Wind数据显示，部分银行加速发行存单，目前多家银行存单使用率超90%，这也表明一些银行正面临存款荒或一定的负债缺口。