知乎推出全新内容产品“职邀” 72%受访用户愿意接受品质溢价

　　9月19日下午，2023知乎商业大会（以下简称：商业大会）在北京举行，大会发布了与凯度消费者指数合作的《新职人人群洞察白皮书》，公布了200家入围2023“知乎好物100”的品牌名单，还推出了全新内容产品“职邀”。

　　在会议上，知乎创始人、CEO周源称，新的技术周期诞生了新的消费人口，新职人将是未来最大的商业机会，“知乎相信，融易新媒体消息，未来就看新职人。”

　　推出全新内容产品“职邀”

　　今年4月的知乎发现大会上，知乎首次用“新职人”定义核心用户。此后知乎创始人、CEO周源在2023新知青年大会上表示：知乎要和新职人在一起，也要帮助更多好品牌和好产品走近新职人。

　　知乎副总裁、社区业务负责人张宁在现场称，“对人群的代际划分正在失效，新职人是理解消费人群的新视角。”张宁在演讲中表示，新职人拥抱新技术，在工作和生活中都信奉“专业主义”，是专业并且相信专业的人。以“专业”为最大共识的知乎是新职人最为聚集的互联网社区，“知乎用专业讨论场连接了这群跨代而生、持续成长的新职人。”

　　知乎如何帮助品牌走近新职人？知乎副总裁、商业广告营销中心负责人付继仁介绍：“核心还是专业，为客户带来专业的产品。”他介绍，知乎将带来全新内容产品“职邀”，由专业身份认证标签的答主完成内容生产。例如，由汽车主机厂工程师、家电产品经理、护肤品原料专家等业内人士撰写产品体验、行业见闻等内容，引导消费决策。

　　他还介绍，明年第二季度，知乎计划引入百万量级专业创作者，邀请来自不同企业的专业员工在知乎科普技术、回答问题，并对他们进行流量扶持。

　　发布新职人白皮书

　　“新职人”拥有怎样的人群画像？大会现场，凯度消费者指数北方区总经理赵晖分享了《新职人人群洞察白皮书》（以下简称：白皮书）的内容精华。

　　白皮书显示，知乎已成为新职人最为集中的互联网社区，用户群体呈现年轻化、高线城市、高学历、高收入等特征。值得注意的是，新职人具有很强的消费力，并且超72%受访者愿意为品质支付溢价。

　　白皮书显示，新职人的快消品购买均价超出平均20%。并且新职人消费观念超前，75%愿意尝试新产品、新技术，表现为偏好新能源汽车，愿意前置消费新兴数码家电产品。

　　同时，新职人是更理性的消费群体，崇尚专业意见。例如，新职人关注美妆个护产品的“成分”、重视食品饮料的配料和功效、在购买数码产品前会参考专业测评。而在进行购买决策时，新职人更信任新职人，77%受访者表示更信赖同圈层的人分享的消费信息。

　　今年8月，知乎启动“好物100”征集，围绕新职人的工作、家庭、户外、悦己、治愈、礼赠6大场景，基于社区讨论热度、品牌报名、用户提名、百位新职人“好物提案人”评审等环节进行评选。报名开启后，上千家品牌参与报名提案，从中产生的200家入围品牌于商业大会现场公布，最终榜单将于10月17日揭晓。