最新数据出炉！苹果的“第一宝座” 遭荣耀、华为“抢走了”！

　　今天（4月25日），国际数据公司（IDC）发布的最新手机季度跟踪报告显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。（出货量通常是产品从生产企业移交给分销商或其他渠道的数量）与全球市场情况类似，市场需求的持续恢复帮助中国智能手机市场延续去年底的反弹势头，且市场表现高于预期。得益于Honor和Huawei等厂商的良好市场表现，推动了整体Android市场同比增长9.3%。

　　报告显示，一季度荣耀、华为并列中国智能手机市场第一。Apple出货量同比下降6.6%，并列国内市场第三位，丢掉第一“宝座”。

　　荣耀、华为并列第一，苹果退居第三

　　2024年第一季度五大智能手机厂商市场表现：

　　Honor首季度在中国市场份额17.1%，同比增幅达13.2%。Honor紧抓用户使用痛点，打造各价格段爆款产品。其中得益于AI功能的增加，以及影像，屏幕等全方位的升级，Magic 6系列首销第一季度出货量超过上一代产品首销前两个季度出货量之和，与折叠屏产品帮助Honor在600美金以上高端市场出货量同比增幅达123.3%。

　　Huawei自去年8月底回归以后快速恢复，今年第一季度已经并列中国市场第一，同比增幅超过100%。Mate 60系列继续供不应求，nova 12系列占据Huawei全季度出货量的三分之一。但是供应问题依然是限制华为出货量更进一步的关键因素。下个季度随着Huawei P系列完整升级为Huawei Pura,以全新姿态再出发的Pura 70系列有望帮助Huawei出货量继续快速提升。

　　OPPO以15.7%的市场份额继续位居市场前三。全新的AI战略使得OPPO开始重点打造新一代覆盖高端到中端价位的AI手机。通过持续推广AI，OPPO成功提升了高端销量，融易新媒体消息，全新AI旗舰系列Find X7出货量超过上一代产品。虽然OPPO在一季度控制中低端产品出货量，但Reno 11仍然在300-400美金价格段保持第一。

　　Apple第一季度并列国内市场第三位，出货量同比下降6.6%。虽然不断进行调价促销，且iPhone 15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

　　值得注意的是，2023年第四季度和2023年全年，Apple出货量排名国内市场首位。

　　华为手机卖爆了！一季度销量增长近70%！iPhone在华销量下降19%

　　据Counterpoint的手机销量周度报告数据，2024年第一季度中国智能手机销量同比增长1.5%，连续第二个季度实现同比正增长。（销量是指实际遭消费者购买并收到的商品数量。）

　　华为在第一季度的所有手机品牌厂商中脱颖而出，同比增长69.7%。华为的增长很大程度上归功于其支持5G的Mate 60系列的销售火爆，加上其本身品牌知名度家喻户晓，其在600美元以上的高端市场份额大幅提升。尽管华为强势回归对市场其他厂商造成冲击，但荣耀凭借几款广受欢迎的机型及其在线下渠道的扩张，在一季度仍实现了11.5%的同比增长。

　　另外，值得注意的是，由于华为的卷土重来改变了高端市场的格局，苹果一季度销量同比下降19.1%。为该设备2020年以来在华表现最差。

图片来源：Counterpoint公众号

　　iPhone今年多次降价促销

　　3·8妇女节促销活动期间，iPhone 15大降价，有平台直降超千元。

图片来源：京东APP截图

　　此前，苹果中国官网罕见地在农历新年期间下调了最新款手机的官方售价，宣布在1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”。其中，iPhone15系列4款机型降价力度达到500元，iPhone15的起步价跌穿5000元。