小红书上满屏的芍药背后，一个产业正在精品化升级｜一线经济笔记

4月一个普通的下午，在山东菏泽，一批装着200-300支芍药的纸箱被直接发到北京和上海。

这里是盒马生鲜的出产基地，当这些芍药运送到销售大区之后，会被快速的流转到盒马的各个销售网点。而当消费者从送货员接过一束芍药的时候，它的过程才刚刚开始。

由于大部门鲜花消费者对花材的相识并没有那么深入，尤其是芍药这样的非凡品种，于是他们收到的都是一个又一个绿色的“铁蛋”。而当送货员确认送达之后，盒马会向消费者推送一条信息，汇报他们如何醒花，如何拨开绿色的叶皮，需要奈何养护才气令花更好盛开等等……

当芍药开始绽放，而且被拍下上传到社交网络上，它的使命才算是完成了。

小红书上关于芍药的分享（图片来历：小红书用户@mooollya、@FaFaYa發發鸭）

芍药的热销是最近两年才开始的——人们已不满意于日常可见的玫瑰百合，季候性罕有品种才是出片的最佳选择。

而这种对付美的追逐好像也有了内卷的趋势。在小红书上，人们还会晒出差异的芍药稀缺品，比方“夕阳珊瑚”、“莎拉” 、“美国小姐”等。而说起“夕阳珊瑚”， 爱花人士就会明白它的特点是跟着开放的历程，花色天天一变，就像看一场夕阳。

小红书上关于芍药品种的分享内容

盒马花圃采购认真人吕玲林汇报界面新闻，最近三年盒马开启鲜花业务之后，融易新媒体，每年都是以2-3倍的增速在成长。

本年头，盒马针对近4000名鲜花用户举办消费调研，功效显示，鲜花用户的每单耗费在30-60元之间。买花悦己的人群中，年青用户更有激动消费时机。而买花的最大场景是按期购置给本身和家庭居住遮盖，纵然是选择买花送人的场景里，“值得发伴侣圈的花”也消费者们最垂青的一个成果。

鲜花基地里已经盛开的芍药（图片拍摄：界面新闻 卢奕贝）

这背后是一场关于鲜花财富的厘革。

现代物流与生鲜电商平台成长至今，它们好像在倒逼着鲜花财富链从效率和品种上做出改变。

首先是价值，大型生鲜电商向上游渗透，已经让人们可以或许像买菜一样购置鲜花。

自2020年起，叮咚买菜、盒马鲜生、山姆们都连续开始售卖鲜花，对本就已在生鲜产物供给链有必然基本的巨头们来说，增加鲜花品类无论从上游议价、运输到零售端品控与配送都更为顺畅。

而且与散户或小型批发商对比，生鲜电商们因体量大，可以淘汰中间环节。如盒马鲜生采纳的基地直采模式能有效辅佐控制本钱，并不变鲜花供给——你在盒马鲜生上看到一年四季都卖19.9元/束的玫瑰，即是这种控制的浮现。

这也低落了芍药这类季候性佳构花材的价值。

在昆明斗南花拍中心，夕阳珊瑚4月22日批发成交价12元/支。加上冷链物流运输的奋发本钱，今朝在一二线都市零售端的夕阳珊瑚，卖到100元5支阁下。

但生鲜巨头、垂直电商们的入场令环境有了改变。在盒马鲜生，5支夕阳珊瑚的售价是79.9元；花点时间的夕阳珊瑚则是5支89.9元；山姆售卖的重瓣芍药39.9元15支，抖音平台上人们也可以买到32元20支的芍药。

山东菏泽的芍药种植基地 （图片拍摄：界面新闻 卢奕贝）

消费者收到的芍药都照旧“铁蛋” （图片拍摄：界面新闻 卢奕贝）

除了价值之外，这些平台还敦促上游花农实验种植更多罕有品种，实现佳构化。

山姆上架的鲜花已经呈现了如弗洛伊德这样非凡的玫瑰品种，在芍药季也会售卖四川等地生产的重瓣芍药；叮咚买菜日常主打少量低价，除白玫瑰、小雏菊外也会上架网红油画牡丹等时令新品。

盒马鲜生则越发“内卷”，不只是夕阳珊瑚，它还在通过鲜花基地摸索如蚀刻鲑鱼、帕斯月牙等新品种。