就地过年催生新需求 旅游业该如何应对？

　　就地过年催生新需求，旅游业该如何应对？

　　随着越来越多的人响应就地过年倡议，今年旅游市场也发生了新变化，长途出行“降温”，本地游热度攀升。专家表示，各地文旅部门、景区、旅游企业应在做好疫情防控的前提下，尽可能加大特色旅游产品的供给，并设计一些与传统春节相关的产品，让就地过年的人们也能体验当地的春节习俗，感受到年味。

　　2021年春节假期即将来临，受疫情影响，在全国就地过年的倡议下，今年人们的春节旅游消费趋势发生了一些新变化。

　　随着越来越多的人选择就地过年，一些往年春运期间热门的航线不再“热”，有的航线机票预售价格创5年来最低。但与此同时，本地深度游备受关注，环境优美的城市周边度假型酒店、民宿受追捧。

　　那么，面对就地过年带来的旅游消费新趋势，旅游业该如何应对呢？对此，中国社会科学院财经战略研究院教授、中国休闲研究国际学会联席主任魏翔对《工人日报》记者表示，各地文旅部门、景区、旅游企业应在做好疫情防控的前提下，尽可能加大特色旅游产品的供给，并设计一些与传统春节相关的产品，让就地过年的人们也能体验当地的春节习俗。酒店、民宿行业则应抓住这次来之不易的机会，在品质把控、安全和服务上下功夫，争取好的业绩。

　　热门航线不再“热”

　　前程无忧1月25日发布的《2021年新春假期去留情况调查报告》显示，近七成职场人选择“就地过年”。随着越来越多人响应就地过年倡议，融易新媒体，春运期间机票的预订价格持续下降。

　　截至1月25日，去哪儿平台上今年春运期间机票平均支付价格仅为651.36元。这一价格与上周同期的2021年春运预售机票价格相比下降近百元，与2019年春运期间相比便宜近200元，创5年来春运前机票预售平均支付价格新低。

　　此外，旅客减少出行也使得一些往年春运期间热门的航线不再“热”。去哪儿发布的数据显示，往年春运期间最热门的航线纷纷遇冷。北京-哈尔滨、北京-三亚等往年一票难求的航线，预订价格均已降温。

　　从去哪儿平台目前的搜索价格来看，腊月廿九（2月10日）出发的北京-哈尔滨航线最低支付价格(含机建燃油)跌破千元，仅为全价的5.5折。而往年商务舱都要抢的北京-三亚航线，春节放假前一天的最低支付价格为610元，仅为全价的1.7折。不只北京出发的热门航线，腊月廿九（2月10日）出发的上海-哈尔滨含机建燃油的机票最低支付价格为439元，仅为全价经济舱的2.3折。

　　旅游平台纷纷发力本地游

　　虽然长途出行“降温”，但本地游热度迅速攀升。马蜂窝旅游大数据研究中心马禹涛对《工人日报》记者表示，相比往年，2021年春节假期，人们较为关注本地深度玩法。

　　去哪儿副总裁刘晗表示，目前有关本地游的产品成为热度最高的旅游产品，例如在北京，围绕古北水镇、南宫温泉水世界、军都山滑雪场等景区形成的旅游套餐，预订热度上升迅猛。未来去哪儿也将针对本地过年推出一系列旅游产品，帮助就地过年的人士能够安全、快乐地过年。

　　今年，同程旅行专门推出了“就地过年周边游”专题活动，并送出0.88元限时秒杀和亿元红包雨等多种福利，引导、鼓励人们留在所奋斗的城市过年。携程门票玩乐在今年的春节活动中也主打本地游，针对本地景区门票产品，通过大额补贴、大牌贺岁、爆款直降等优惠，鼓励消费者探索发掘本地之美。

　　除了上线新产品、新活动之外，一些平台也强调“年味”。今年春节，携程跟团游主打周边年味大赏，推出了本地独立成团的“年味私家团”“年夜饭私家团”产品，一家人在当地报个团，独立用车，私享专属司机导游，既可以在旅程中放松过年，还可以满足与家人吃团圆饭、红红火火过大年的需求。

　　马禹涛表示，马蜂窝旅游直播将在春节期间开启“春节特别计划”，为游客带来数百场精彩纷呈的旅游直播。“我们将通过直播间分享各地的‘年味儿’，展现各地不同的春节民俗、历史文化、冬季美景和特色体验，帮助因疫情影响就地过年的人们，足不出户也能感受过年的气氛。”

　　城市周边度假型酒店、民宿走俏

　　本地游，也让城市周边度假型酒店、民宿走俏。

　　“上周，我们平台上有关春节期间本地景区的搜索量，较前一周增长7成，‘酒+景套餐’搜索量增长4成。”1月25日，刘晗对记者说。