今年“618”，电商平台打了个寂寞？(2)

《投资者网》从易观数据获悉，综合电商大盘(淘宝天猫、京东、拼多多)618 第一周期(5月20日-6月3日)GMV 同比增长14%，其中淘宝天猫第一波GMV同比增长14.6%，份额占比为60.5%；京东同比增长9.5%，份额占比为22.7%。同时，易观数据预计618第二周期增速会衰减，进而导致全周期增速较第一周期下降。

直播竞争激烈

直播继续成为今年各电商力推的流量工具。

网经社电子商务研究中心6月18日发布的《2023年中国直播电商市场数据报告》显示，2023年国内直播电商交易规模达到49168亿元，同比增长40.48%。2023年直播电商行业企业规模达2.4万家，同比增长28.34%。

从内容平台起家发力商业化的小红书，以达人直播、店播等方式参与今年618大促竞争。根据小红书发布的数据，小红书电商618直播间的订单量为去年同期5.4倍，店播GMV为去年同期5倍。

另一边，京东请来了头部MCN机构入驻平台，订单量齐创新高。

《投资者网》收到多个平台目前公开的“618”首轮战报，店播对大促商品交易额（GMV）的拉升起到了重要的作用，如淘宝直播显示，店播涌现大量单日百万以上的成交单品。

值得一提的是，2022年的618，淘宝首次失去了直播电商第一的位置，整体销售几乎停滞。淘宝今年直播发布了多项主播激励政策，加大了挖站外主播的力度。

阿里巴巴数据显示，今年618，淘宝破亿直播间数同比增长53%，其中产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿的店铺直播间。

京东数据显示，京东直播订单量同比增长超200%。 此外京东云言犀数字人在超5000个品牌直播间开播，数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿，互动频次超500万次。

今年“618”期间，头部大主播、明星主播们显得更为低调。“青眼情报”数据显示，李佳琦“6·18”预售第一日，直播间的美妆类目GMV超26.75亿元，融易新媒体消息，对比去年同期的近50亿元降低46%。

可以看出，历经多年的618“蛋糕”越做越大，消费者的参与热情却不升反降。

中消协最新发布的消费维权舆情分析报告中，不少老用户抱怨电商平台选择性推送优惠券精准杀熟；老用户看到的价格比新用户贵，或搜索到的结果比新用户少。而随着女王节、双十二、年货节等名目繁多的电商促销活动与拼多多的百亿补贴抢占市场，618的光环正在消退。（思维财经出品）■