经济新观察：假日经济释放消费活力 新业态新模式发展强劲(2)

　　在直播购物方面，据洋码头发布的十一黄金周消费数据显示，10月1日-8日期间，洋码头平台销售额同比增长58%，直播观看用户超过100万人。其中，美妆个护、潮流服饰、健康营养、钟表首饰和箱包手袋是增幅较高的品类，面膜销量增长341%，箱包增长165%，保健品增长109%。

　　一机预订、一码通行、一键支付，扫一下二维码，吃住行游全都有，互联网技术已经渗透到生活、娱乐的各个环节，大大提升了用户的消费体验。

　　二、消费升级催生新玩法 助力提升消费体验

　　今年以来，受新冠肺炎疫情影响的影院、餐饮、旅游等线下商业，在十一超长假日期间复苏。同时，今年的“十一”黄金周消费增添了更多科技、文化、网络元素，智慧旅游、云上文娱、网络购物均呈现繁荣景象。门票预约、分时游览参观、线上线下联动，直播带货、名品出村，大型网络平台密室逃脱、VR游戏、汉服体验等新型消费不断吸引眼球、推陈出新。

　　数据显示，国庆八天假期，银联网络交易金额达2.52万亿元，较去年国庆长假日均同比增长8.3%。处理网络支付交易133.92亿笔、金额7.23万亿元。

　　同时，据支付宝数据显示，国庆全国公共交通出行热度对比今年五一提升了85%。以今年热门旅游城市武汉为例，国庆假期期间移动支付(包括扫码支付和刷脸支付等)交易笔数增长68%。

　　此外，根据《2020国庆微信数据报告》，对比起五一假期，国庆前三天的微信支付线下小店总交易额增长18%，酒店消费交易增长71%。而百货、超市购物总交易额则增长30%。

　　为了提升消费者购物体验，商家根据不同的店面规模和场景，经营店家分别采用扫码盒子、智能收银机、收款二维码、刷脸支付收银机来高效完成大部分的收款需要，提高收银效率。

　　针对新型消费未来的发展，人民网新电商研究院特聘专家、商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛分析指出，新型消费有一个共同特征就是数据驱动，无论哪种新消费模式，背后都是基于数据去判断消费需求，调配产品和服务资源。

　　“新消费面临的最大挑战也在于如何进一步完善以数据为核心的新基础设施，如何进一步依托数据打通更多的环节，如何进一步留住新增用户，提升新消费体验。”李鸣涛认为。

　　三、新业态新模式 带动消费潜力释放

　　网络购物等数字化消费为推动经济内循环提供了新动力。据商务部发布的数据显示，今年1月至8月，全国网上零售额70326亿元，创近年来新高，同比增长9.5%，网络零售的规模已经超过社会消费品零售总额的四分之一，对消费的支撑作用进一步增强。

　　从用户规模方面看，根据第46次中国互联网络发展状况统计报告数据显示，生鲜电商、农产品电商、跨境电商、二手电商等电商新模式也保持较快发展，用户规模分别达到2.57亿、2.48亿、1.38亿和6143万，在推动农产品上行、带动消费回流和促进闲置经济发展方面发挥了积极作用。

　　此外，以远程办公等为代表的数字服务正在形成新的服务业态。从报告数据可以发现，在线教育、在线医疗、远程办公的用户规模分别达3.81亿、2.76亿和1.99亿，成为极具发展潜力的互联网应用，在推动服务业创新的同时不断增强经济的韧性。

　　“新业态新模式的快速发展有利于扩大国内消费市场，引导供给侧打造数字化的柔性供应链和服务链，促进转型升级，培育国内经济大循环的新动力，进而带动全球产品和服务资源的有效协同，促进国际循环的互补发展。”人民网新电商研究院特聘专家认为，未来随着5G、物联网等新型基础设施建设的持续推进，线上经济将会迎来更大发展空间，不断促进线上线下融合，带动消费潜力释放，激活经济发展新动能。

　　随着十一黄金周消费的全面复苏，今年双11承接了疫情后最大体量的线上需求集中爆发期，对于整个后疫情时代的消费常态化趋势有着重要影响。不难发现，有别于往年，今年的双11狂欢来得更早、周期更长。天猫、京东等头部玩家，均于10月21日零时启动了双11的步伐，瓜分红包、购物津贴、优惠券叠加、直播预售等玩法先后登场，直接免减、加大津贴也更加彰显商家诚意。

　　值得一提的是，线上直播成为了今年的主角和焦点，首夜的预售直播数据就颇为抢眼，薇娅与李佳琦两位头部主播的直播间观看总人次过亿。