政治撕裂的一年，文化扑街的一年 | 文化周报(3)

在特朗普通过网络男性空间（manosphere）聚集大量支持者并赢得大选之前，网络创作者就已经成为政治领域中备受青睐的对象。今年8月，拜登就曾邀请一组创作者来到白宫，并表示“你们是我们沟通方式的新突破”，在庆祝哈里斯获得总统提名的民主党全国代表大会上，创作者遭安排在比新闻记者更靠近舞台的位置，并获得多媒体工作室的权限。在美国大选期间，除了乔·罗根（Joe Rogan）以外，Call Her Daddy节目采访哈里斯并强调了堕胎议题，播客主持人、计算机科学家莱克斯·弗里德曼（Lex Fridman）与马斯克进行了长达八个多小时的对话，喜剧演员西奥·冯（Theo Von）甚至在镜头前与特朗普讨论了可卡因的精神影响。《纽约客》的文章指出：“在过去十多年里，注意力经济一直主导着互联网，但其中的主角从未像现在这样居于中心，也从未拥有如此直接操控权力杠杆的能力。”

这种创作者模型在互联网各个领域乃至世界各地都取得了成功。今年9月，泰国一只名叫Moo Deng的侏儒河马在社交媒体上迅速走红，它所在的动物园顺势化身创作者，制作Moo Deng的视频并销售相关商品。11月，YouTuber、业余拳击手杰克·保罗（Jake Paul）与拳王泰森举行了一场直播拳赛，吸引了超过1亿的观众收看。

在这些案例中，创作者绕过传统媒体把关人，直接接触受众，形成了新的传播和商业体系。“一旦你在创作者生态系统中站稳脚跟，缺乏专业知识或经验就变得无关紧要，观众只是想要更多关于你的内容。”但这其中也存在失败过气的风险，因此，进一步的诀窍在于，“要么创作出外在于自身的持久兴趣点，一种超越创作者本身的作品；要么具备足够的自我认知，在观众厌倦你之前，通过尽可能多的渠道套现。”

参考资料：

https://www.pewresearch.org/global/2024/12/11/global-elections-in-2024-what-we-learned-in-a-year-of-political-disruption/

https://time.com/7201547/person-of-the-year-2024-donald-trump-choice/?utm_source=roundup&utm_campaign=20230202

https://www.economist.com/culture/2024/11/29/the-economists-word-of-the-year-for-2024

https://www.newyorker.com/culture/2024-in-review/critics-at-large-live-the-year-of-the-flop

https://www.newyorker.com/culture/2024-in-review/the-year-creators-took-over