国产动画发展呈现蓬勃生机（光影视界）(3)

　　2022年，中国动画学会对国内外动画行业开展两个月的调研，初步摸清中国动画的“家底”，形成数万字的报告。透过这份报告，我们看到中国动画的发展脉络和大有可为的未来。

　　“作为一种瑰丽、奇幻的影像艺术类型，动画深度参与数字媒体时代的生活，成为满足广大人民群众精神文化需求的重要方式。动画与社会发展密切交织，游戏、建筑、医疗、教育以及文旅、虚拟现实等与动画的关联度正在提升。我们相信，小小动画可以有大大的作为。”中国动画学会会长马黎认为，不断提高作品的原创力、产业竞争力、国际影响力，国产动画电影就能够“行得更远”。

　　走访中，我们感受到国产动画在技术应用方面已经比肩世界一流。《秋实》等入选海外知名电影节奖项；《白蛇2：青蛇劫起》遭奈飞购得全球独家流媒体版权，上线首周位居非英语片播放量全球第三位，连续3周保持前十位……鲜明浓郁的中国审美与精良考究的制作水准，成为国产动画吸引海外观众的要素。创意、想象力和审美意识决定动画的品质和传播力，而后续产业链的开发也有赖于动画形象IP的原创度。

　　随着“动画不仅是拍给儿童看”的观念深入人心，专家提醒要防止走向另一种不均衡。把近5年上映的动画电影做一个对比会发现，像《长安三万里》《深海》这样面向全年龄段的动画电影涌现不少精品力作，但亲子类动画大多市场表现不太出色。这一方面源于当前电影市场的主要观众偏年轻化，另一方面也说明亲子类动画的质量有待提升。在孙立军看来，动画始终是孩子们的精神食粮，创作者不能忘记为谁服务这个根本问题，一定要牢记动画的社会责任。作为美育的一种方式，寓教于乐的亲子类动画需要符合儿童的心理需求，具备较高的艺术水准，更需要主创抱有为孩子创作的情怀。

　　动画遭誉为“无烟的重工业”，动画的技术创新、产业集聚功能可以带来社会效益与经济效益的双丰收。专家认为，国产动画电影对社会的贡献度还有较大提升空间。从国际上看，“动画强国”大都形成了自己的发展模式。有的国家，动画产业成为兼顾商业价值和文化战略的复合型强势产业。有的国家，以漫画为起点形成产业链，动漫产业已超越汽车、房地产、钢铁等传统行业，成为国家的第二大支柱产业。中国动画要走一条自己的路，也包括探索一条产业链健全、产业模式成熟且全面的路。“熊出没”的IP授权和衍生产业链做出诸多探索。“熊出没”品牌已陆续推出12部系列动画片、10部院线电影、2部电视电影，并衍生出舞台剧、图书、有声内容等，授权品类涵盖食品、玩具、服装、3C、家居等，横跨20多个行业。但从整体来看，在健全产业链方面，国产动画仍需练内功、补短板。

　　当前，国产动画电影、电视动画片、网络动画番剧以及动画短视频、AIGC（生成式人工智能）动画等形成了不同赛道，供应链模式也在转变。中国动画学会常务副秘书长李萌认为，动画行业需要进一步加强资源整合，加强与文旅、金融、传媒、出版、游戏等行业的互动合作。

　　国产动画的崛起不是一句口号，而应是动画人一步一个脚印、不断呈现好作品的必然结果。

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