香港国际影视展观察：出海看准东南亚，引入不做“搬运工”(2)

界面文化记者在展会现场采访了腾讯视频的现场工作人员，该工作人员称虽然腾讯业务的内容包括电视剧、综艺和纪录片等，但“这次主要介绍的是电视剧方向”。上海广播电视台的一名工作人员也谈到，面向海外市场时，节目的细分很重要，“像是语言性较强的综艺节目，就很难翻译到其他国家，除非是有华人基础的东南亚”，推广更多的是文化类纪录片、电视剧这些容易译制的作品。

近些年来，中国电视剧出海一直在发展，2016年开始，“爱优腾”等流媒体平台就开始做海外版权发行业务，最早发行的剧集以古装、仙侠为主，主要输出到文化相近的东南亚国家。今年的情况怎样呢？据这位工作人员介绍，腾讯视频的海外站WeTV仍然最关注东南亚，“其实我们全球都在做，但是更了解的还是泰国、印尼用户的喜好”，至于东亚如日韩市场，腾讯长期和日本环球等公司合作分销内容，但是由于他们的影视制作水平很高，市场也相对有限。

在海外观众喜好的剧集题材方面也发生了一些变化。这位工作人员谈到，“甜甜的恋爱”一如既往是发往海外的剧集中必不可少的，但是除此之外，如今卡司成为了关键因素：“有熟脸的明星比起一部电视剧的质量更重要，无论是古偶还是现偶，观众都会选择‘盲看’，我们也会用更大力度做投放宣传。”对于东南亚观众来说，杨紫、徐凯、檀健次等都是很受欢迎的面孔，杨紫主演的大女主古装剧《长相思》在东南亚就人气颇高。不过，如果是《三体》这样的硬科幻剧，由于剧本本身拿得出手，卡司阵容就没有那么重要了。据报道，《三体》已经发行至中国香港地区、中国澳门、日本、韩国、越南、俄罗斯、美洲、欧洲等地。

虽然大部分情况都在发行方的预估之内，但是也有预料之外的情况，比如今年的《在暴雪时分》，主演赵今麦在东南亚算是陌生面孔，但是剧集在海外的播出情况很好，许多买家也对它感兴趣。谈到为何这类剧集受欢迎，腾讯这位工作人员认为，事业+感情两条剧情线并行是重要原因。《暴雪》讲述的是斯诺克运动选手的故事，主角二人因暴风雪在异国他乡邂逅，展开了甜蜜恋爱，“既有运动感，又有恋爱感，这类剧还是能吃掉观众的胃口的；如果单纯谈恋爱，观众可能会觉得有恋爱脑的嫌疑。”

在大众化的流行剧或电影之外，较为小众的文艺片的情况如何？午夜失焦是一家做电影内容生产和服务的国际化公司，国际销售严宇告诉界面文化，艺术片的海外发行困难重重，不过也有可施展的空间。其中，华语艺术片的销售市场以日、韩，欧美为主：“他们的市场比较多元，什么样的影片都存在niche market（小众市场）。”比如，午夜失焦有《宇宙探索编辑部》《脐带》《漫长的告白》等影片于去年上映日本院线。

严宇提到，有电影节作为抓手的影片会更好推广，比如入围过平遥国际电影展、由班宇同名小说改编的《逍遥游》：“如果是一个没有电影节认证的中国文艺片，融易新媒体消息，很难遭发行商注意到。”明星效应也仍然重要，比如有舒淇出演的《寻她》在电影节放映后卖给了中国台湾地区。不过这次参与展会，大部分东南亚买家感兴趣的还是一部名为《Indera》的马来西亚类型片，因为“他们天然会对这类题材感兴趣”。

界面文化记者注意到，午夜失焦的展台上也展出了由大鹏执导、主演的商业喜剧片《保你平安》，因为商业片可以让更多发行商产生兴趣。严宇说，他们的目标还是让更多青年导演的作品走出海外，至少可以为他们以后的电影背书，即使这是一个很漫长的过程。