嘉宝莉：艺术涂料的本质，不是艺术

一个品类的兴起似乎总是悄然地不期而至，当我们发现艺术涂料从内墙涂料的一个产品概念中诞生，到成为一个品类的雏形，十几年已经过去了。究其原因，一方面时代的变迁带来消费群体的更迭，艺术涂料因其优异的性能和出色的装饰效果，大步走进公众视野;另一方面，行业的先行者们不懈努力，在产品与技术领域持续进步，让这个品类不断发展壮大。

  不过，艺术涂料虽有崛起之势，却依然处于竞争初期，令人兴奋的前景与成长的烦恼相伴而生。产品的价值、技术与服务的标准，在客户的认知中，甚至在很多从业者眼里，依旧十分模糊。在此情形下，作为行业先行者的嘉宝莉是如何说、以及如何做的呢?

  我们注意到，嘉宝莉首先强调的是品类价值，这符合其行业领先者的身份。在一个品类发展初期，品类竞争大于品牌。所有进入这个领域的品牌，首先要确保这一品类价值遭市场接受，才有发展空间。嘉宝莉提出“于平面，超越平凡”的口号。这一极具创意的、独特的口号，似乎有些抽象和难以理解，但却高度提炼了艺术涂料相比其它内墙装饰材料而言的超越价值。

  相比其它装饰材料，艺术涂料似乎总有一个价值超越点：装饰性、功能性甚至经济性。我们无意在此做一个不同材料之间的裁判，但嘉宝莉对于价值的描述似乎还不止这些，我们从文字中感受到一个更深远的迷人意境，即在一个墙面的平面上，用十分平凡的装饰材料，做出让我们超越平凡的居住空间，这似乎是一种对物质的超越，一种对精神的追求。

  更出人意料的是，嘉宝莉宣示“艺术涂料的本质，不是艺术，我只是把艺术融入产品和技术中，让你的平面，超越平凡。”这一点与很多其它同行相异，他们似乎更多强调艺术涂料的艺术性，从他们的店面装饰风格可见一斑。乳胶漆领导品牌立邦在进入艺术涂料市场时，也做了不同于众的宣示，把艺术涂料产品命名为“魔术漆”。消费者到底更喜欢艺术还是魔术，令人期待。不过这说明了艺术涂料品类崛起正当时，行业十分热闹。各家之言并无对错高下，只是在从不同的角度与客户沟通，而传递的正是嘉宝莉宣示的“于平面，超越平凡”的价值，融易新媒体消息，从这一点可以看到嘉宝莉对于艺术涂料理解的深邃。我们相信嘉宝莉试图告诉人们，艺术涂料对大众而言并非遥不可及，只是一个“平凡”(也是不凡)的材料而已(这里似乎有些哲学的味道)。材料相对于家而言，也非主角，真正的主角永远是使用房子的人。

  不同于艺术和魔术，嘉宝莉似乎更偏重于“产品”和“技术”，艺术只是产品和技术的灵感之一，远非主角。嘉宝莉是这样描述自己“我的创作热情，无时不刻不遭感知;我的创作灵感，隐藏在自然、文化和艺术中”。从产品层面这一宣示得到验证，嘉宝莉提供超过4个风格，42个系列产品给客户选择。其次是技术的佐证，截至2023年7月，嘉宝莉艺术涂料部分共获得了专利：

  - 功能性艺术涂料及其制备方法和应用专利、

  - 生物基艺术涂料及其制备方法和应用专利、

  - 一种田园生态效果的艺术涂料及其制备方法专利、

  - 珠光艺术涂料及其制备方法和应用专利、

  - 具有三维珠光效果的艺术涂料及其制备方法和应用专利、

  - 一种高硬度抗划伤的艺术涂料及其制备方法和应用专利、

  - 一种仿马赛克效果耐污多彩艺术涂料及其制备方法和应用专利，

  以及最新获得的

  - 干喷中涂漆及其制备方法和应用专利、

  - 一种蚕丝彩艺术涂料及其制备方法和应用专利。

  这些专利的名称，于普通消费者而言十分枯燥无趣，不明觉厉，但似乎确是真正支撑领先地位的技术背景，是海平面下的冰山，是一般品牌难以逾越的鸿沟。

  嘉宝莉做到产品和技术领先的另一个重要的原因是先行!嘉宝莉首推和命名的、后来因为模仿者众而成为一个产品品类的雅晶石，无疑是一个传奇。雅晶石推出于2009年，但嘉宝莉之于类艺术涂料产品的自主研发始于2004年，那么一些探索性的合作与研究则更早了。