第六届【新消费盛典】正式收官！热力回归，走进消费新周期

8月10日,由上海报业集团指导、界面新闻主办的2023【新消费盛典】在上海新天地朗庭酒店圆满落幕。本次盛典以“新业态、新品牌、新增长”为核心,携手众多专家、学者、品牌领袖,共同探讨如何把握时代下的“新业态”,捕捉成长中的“新品牌”,探索新消费领域无尽可能的“新增长”,一同洞悉消费新趋势,品牌新资讯!

今年以来,一系列扩内需促消费的举措持续发力,百姓消费信心不断增强,消费市场回暖态势明显,不断激发的消费潜力,正为推动中国经济高质量发展注入新的动力。得益于Z世代等新消费人群的逐渐扩大,加上企业不断创新与发展,中国消费品牌逐渐崛起,国潮也已经成为一种消费文化和态度。而随着居民消费持续升级,国内消费市场正呈现“品质消费升级”、“Z世代的国潮新境”、“内容营销破局”等新趋势。所以,面对消费市场的不断变化,品牌与企业们仍需新解。

在此背景之下,由上海报业集团指导、界面新闻主办的第六届【新消费盛典】于8月10日在上海新天地朗廷酒店圆满落幕。根据数据统计,盛典当天共有十余家媒体平台同步直播,在线人数超600万。此次盛典涵盖了食品、家电、日用日化、宠物等多个热门赛道,携手全球品牌CMO、品牌主理人、KOL,共同探讨如何把握时代下的“新业态”,捕捉成长中的“新品牌”,探索新消费领域无尽可能的“新增长”。

主办方致辞

界面新闻高级副总裁郭为中先生在开场致辞中指出,在【新消费盛典】上不仅仅是谈吃喝玩乐衣食住行,更是谈衣食住行和吃喝玩乐背后的商业逻辑。他提到界面新闻已经举办了第六年的新消费盛典,见证了很多企业新奇的做法,也见证了很多品牌的崛起,更加见证了很多消费人物与企业家的前沿观点和一些新的做法。不仅如此,他发现在近年有两个比较大的变化趋势。第一是在消费领域的商业层面中,内容营销已经变成了一个显学;第二是未来对数字人的运用将会更加广泛。

严冯敏:突出新消费重点领域 以优化业态促进新发展

原国家质检总局执法督查司司长严冯敏在分享中指出当前恢复和扩大消费呈积极向好态势,新消费成为扩大消费需求的重要支点,质量提升是扩大消费需求的关键因素。汽车消费,一直占整个社会消费品零售总额的10%左右,在促进消费方面发挥着举足轻重的作用。汽车从新车销售后到拆解报废的全过程中的各种后续需求和服务所产生的交易活动越来越多,汽车后市场在汽车产业链中的地位越来越重要,售后服务、二手车消费、维修保养等新增长点。要发挥行业协会作用,推动汽车后市场数字化治理,构建社会共治格局,优化汽车后市场各业态。

吕安然:品牌评价标准化助推品牌建设

中国品牌建设促进会国际合作部主任吕安然指出,中国品牌建设促进会一直耕耘在品牌建设领域,助力实现我国高质量发展。品牌评价是国际通行做法,我国在品牌评价理论研究方面的国际贡献也越来越多,品牌评价需要有客观、全面、权威的品牌标准的出现。通过“有形、质量、创新、服务、无形”五要素,帮助企业建立独特的差异性优势,是构成品牌价值的基础。这五要素相互影响并呈现逐步递进、螺旋上升的关系,是一个系统的动态的有机体,共同影响品牌价值。品牌评价标准化助推品牌建设,再通过品牌建设、品牌强度、品牌绩效,最终形成品牌的货币价值。“以评促建”未来任重道远,要以品牌评价标准为指导,引导我国品牌提升品牌价值,形成独有的比较优势。

刘美玲:释放Z世代 新消费需求

阳狮集团Omni Commerce策略总经理刘美玲认为,新消费的定义应该包括新的消费人群、新的产品赛道、新的购买渠道、新的信息媒介。Z世代作为新的消费人群崛起,开始“以禅赋旅”,爱上逛寺庙和盘佛珠,喜欢与能够让心情变好的品牌互动,通过寓意式消费,他们的情绪得以遭安慰。此外,搭子文化成为Z世代一种新型的社交关系,万物皆可的多巴胺也成为“经济萧条下的小快乐”,让Z世代在消费中释放快乐。因此,如何释放新消费需求,可以从让消费者变得更“松弛”、不断强化品牌参与感、让消费者心情变得更好等方面进行考量。

郑冶:把握复苏新动能,重启消费新增长

尼尔森IQ首席业务增长官郑冶分享中提道中国消费者对健康饮食的需求主要集中在新鲜、便利和减少多余能量。“感到安全”为中国消费者首要需求,更倾向于高性价比、理性的消费模式,采取更为谨慎的价格品质两手抓消费策略。价格敏感型:钱要花在刀刃上,采用不同方式保证生活质量;品质价值型:关注可持续发展,愿意为价值买单;悠然自若型:对可持续发展需求更加迫切。2023年是“消费提振年”,要把恢复和扩大消费摆在优先位置,高端化及创新是关键。品质升级仍将持续,健康理念越发深化,可持续产品差异化创新蕴含广阔的市场空间。

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