市场规模增长12.9% 2022年电商资本投入明显缩减

　　面对错综复杂的国际环境，我国陆续推出相关政策，让影响电商发展的痛点、难点得到有效应对，2022年，我国电商市场规模再次保持稳步增长态势。

　　日前，网经社电子商务研究中心发布《2022年度中国电子商务市场数据报告》。报告显示2022年，中国电子商务市场规模达47.57万亿元，比2021年的42.13万亿元同比增长12.9%。

　　网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，电子商务是数字经济的重要组成部分，2022年，电商各细分领域如产业电商、数字零售、数字生活、跨境电商等都实现了稳健发展。近年来，电商行业市场集中度不断下行，尤其是近两年，疫情影响宏观经济消费整体表现，同时以抖音、快手为代表的直播电商数量高速增长，继续挤压传统货架电商巨头的战略空间。

　　在从业人员方面，2022年，中国电子商务行业直接从业人员达722万人，比2021年的680万人同比增长6.17%。间接从业人员达6325万人，比2021年的5850万人同比增长8.11%。

　　网经社电子商务研究中心数字零售部主任、高级分析师莫岱青表示，2022年电商行业面临的压力尤为明显。“竞争激烈、流量昂贵、消费意愿低迷，连垂类赛道的明星选手也相继倒下。这一年，电商企业纷纷选择降本增效，并历经大幅裁员、缩减业务、调整架构，如母婴电商蜜芽App停止服务，转型着力自有品牌'兔头妈妈'；每日优鲜关闭核心前置仓业务等。”

　　与此同时，报告显示，2022年，电子商务融资事件为261起，比去年同期的483起下降45.96%；融资总金额达226.2亿元，比去年同期的1497.1亿元下降84.89%。

　　2022年，产业电商成为资本关注的热门领域。在261起融资事件中，产业电商73起，融资总额79.12亿元。此外，数字零售97起，融易新媒体，融资总额44.95亿元；数字生活48起，融资总额40.06亿元；跨境电商43起，融资总额620.6亿元。

　　在2022年电子商务261起融资事件中，融资额排名前十的有百布、锐锢商城、店匠、享道出行、如祺出行、嘉立创等，总融资金额约91.3亿元，占整体融资金额的40.36%。

　　张周平表示，2022年，电商各领域的资本投入有明显的缩减，且呈现持续下滑趋势。受政策导向与投资环境不确定性的影响，资本动作整体节奏放缓，从显性高回报向可持续竞争力调整。（记者 王旭光）