面对错综复杂的国际环境,我国陆续推出相关政策,让影响电商发展的痛点、难点得到有效应对,2022年,我国电商市场规模再次保持稳步增长态势。
日前,网经社电子商务研究中心发布《2022年度中国电子商务市场数据报告》。报告显示2022年,中国电子商务市场规模达47.57万亿元,比2021年的42.13万亿元同比增长12.9%。
网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示,电子商务是数字经济的重要组成部分,2022年,电商各细分领域如产业电商、数字零售、数字生活、跨境电商等都实现了稳健发展。近年来,电商行业市场集中度不断下行,尤其是近两年,疫情影响宏观经济消费整体表现,同时以抖音、快手为代表的直播电商数量高速增长,继续挤压传统货架电商巨头的战略空间。
在从业人员方面,2022年,中国电子商务行业直接从业人员达722万人,比2021年的680万人同比增长6.17%。间接从业人员达6325万人,比2021年的5850万人同比增长8.11%。
网经社电子商务研究中心数字零售部主任、高级分析师莫岱青表示,2022年电商行业面临的压力尤为明显。“竞争激烈、流量昂贵、消费意愿低迷,连垂类赛道的明星选手也相继倒下。这一年,电商企业纷纷选择降本增效,并历经大幅裁员、缩减业务、调整架构,如母婴电商蜜芽App停止服务,转型着力自有品牌'兔头妈妈';每日优鲜关闭核心前置仓业务等。”
与此同时,报告显示,2022年,电子商务融资事件为261起,比去年同期的483起下降45.96%;融资总金额达226.2亿元,比去年同期的1497.1亿元下降84.89%。
2022年,产业电商成为资本关注的热门领域。在261起融资事件中,产业电商73起,融资总额79.12亿元。此外,数字零售97起,融易新媒体,融资总额44.95亿元;数字生活48起,融资总额40.06亿元;跨境电商43起,融资总额620.6亿元。
在2022年电子商务261起融资事件中,融资额排名前十的有百布、锐锢商城、店匠、享道出行、如祺出行、嘉立创等,总融资金额约91.3亿元,占整体融资金额的40.36%。
张周平表示,2022年,电商各领域的资本投入有明显的缩减,且呈现持续下滑趋势。受政策导向与投资环境不确定性的影响,资本动作整体节奏放缓,从显性高回报向可持续竞争力调整。(记者 王旭光)
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