水井坊成洋酒巨头最大拖累 帝亚吉欧800万振兴计划杯水车薪(2)

　　当时的理想有多美好，如今的现实就有多惨烈。连帝亚吉欧这样的品牌运作老手也有失手的时候，不知当初不惜出售控制权以换取国际化之路的全兴集团如今作何感想。

　　800万振兴酒吧计划杯水车薪

　　有行业专家认为，从目前市场表现来看，水井坊没能达到帝亚吉欧的预期。另一方面，当初希望借水井坊打开中国消费市场的帝亚吉欧，是否如愿以偿了呢？

　　帝亚吉欧实力不可小觑，但在中国市场面临的竞争却不小，拥有马爹利、芝华士、皇家礼炮等品牌的法国保乐力加集团就是其老对手。

　　保乐力加发布的2019—2020财年上半年销售业绩报告显示，2020财年上半年销售额54.74亿欧元，实现有机增长2.7%(财报显示增长5.6%)，持续经营业务利润17.88亿欧元，实现有机增长4.3%(财报显示增长8.1%)。

　　保乐力加在财报中特别申明，考虑新冠疫情对中国市场的影响，经过预估对2020财年目标进行调整，持续经营业务利润由此前公布的实现有机增长5%-7%下调至2%-4%，但中国市场上半年却继续保持了高达11%的增长，领跑全球市场。

　　反观帝亚吉欧的数据，却并不好看。公告显示，截至6月30日，帝亚吉欧集团2020年以来净销售额为117.52亿英镑(约1068.6亿元人民币)，同比下滑8.7%；营业利润为21.37亿英镑(约194.3亿元人民币)，同比下滑47.1%；归属于母公司股东的利润为14.09亿英镑(约128.1亿元人民币)，同比下滑55.41%。其中大中华区净销售额业绩下降7%。

　　面对业绩大幅下滑，帝亚吉欧集团宣称，将在下半年严格控制成本，其中营销预算已经削减了10%。

　　为重振中国市场的业绩， 7月14日，帝亚吉欧宣布投入逾800万元人民币启动“重振酒吧”计划，计划覆盖6个城市，包括北京、上海、广州、深圳、成都和厦门，惠及超过500家酒吧和餐厅。

　　这笔投入将专用于助力酒吧餐饮业复苏，通过定向提供防疫物品、社区活动支持和专业培训，协助线下门店在疫情后尽快恢复正常营业，重振行业信心，创造更好的环境吸引消费者回归。

　　帝亚吉欧曾在2016年喊出了两年内力争中国威士忌市场第一的口号。而从上述财报看，苏格兰威士忌是帝亚吉欧受影响最严重的酒水类别之一，同比下降17%；尤其是苏格兰威士忌品牌尊尼获加，降幅明显。

　　这种情况下，帝亚吉欧打算用800万元在中国“重振酒吧”，这样的操作让人直呼看不懂：如此少的费用，能起到多大效果？

　　对此，白酒营销专家蔡学飞称：“目前中国的洋酒消费市场并不成熟，还需要长时间的培育。尤其在疫情防控常态化背景下，威士忌业务作为帝亚吉欧在中国市场的重要抓手，增长还面临阻力。”(思维财经出品)