急着打造个人IP的汽车公司老板最终还要回到车间(2)

2024-05-25 01:48:00来源：界面新闻

文章导读: 汽车公司老板们过去习惯待在车间解决技术难题，或者坐在办公室里评估市场销量数据。当公众注意力成为营销主战场，流量裹挟销量，这些以“技术员”和“工程师”身份标榜的创始人，开...

传统汽车公司负责人还在尝试学习构建用户思维，了解怎么和用户建立直联及后者真正所需。长期以来这些传统高管们几乎没有和消费者直接打过交道，他们习惯以厂商为主体，从上至下讲述故事将产品销售交给经销商，内容营销由第三方公司代理。

而在营销的喧嚣之后，汽车公司更需要的是回归到商业竞争的核心本质。这包括产品竞争力、研发投入、供应链成本管控、本土消费者洞察、市场动态反馈灵敏度、内部组织决策有效性、财务资本运作等多个方面。

桂灵峰指出，企业的健康运转是需要各个维度都修炼内功。任何一个产业链上的短板都会反映到车价、盈利性、管理层动荡或者行业口碑上。而这些最终都会影响到品牌销量。

追求短期的销量提升而大声吆喝是经营策略之一，但最终企业竞争比拼的是技术的创新和产品的精进。还在直播间活跃的汽车公司老板们，最终仍将回到车间，回归生产线，回到他们最熟悉的战场。

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