引领“互联网+”汽车营销模式创新 新华网（郑州）汽车直播基地“扬帆起航”(2)

　　几年前，“直播售车”业务还遭认为难度较大。但随着移动互联网不断发展，“直播+”营销模式持续进化，叠加大数据等新技术赋能，消费者接受度逐渐提高并开始形成消费习惯，“直播售车”正在成为行业新风口。新华网紧抓发展机遇，与合作伙伴共同打造了首个央媒汽车直播基地——新华网(郑州)汽车直播基地，推动汽车线上营销模式创新落地，探索汽车消费增长新路径。

　　在郑州市委市政府、郑州经开区的大力支持下，经过前期的建设、发展，融易新媒体消息，新华网(郑州)汽车直播基地已初具规模。目前，直播基地运营面积超过8万平方米，拥有各类车型专业直播间100余个，运营的汽车品牌直播账号超过260个，能够为汽车企业提供全方位、高质量的汽车新媒体综合营销服务。

　　创新发展，人才是关键。借着郑州打造“中部直播电商之城”的东风，汽车直播基地引进和培养了众多优秀的汽车行业主播，构建了跨行业、跨圈层的主播矩阵和支撑体系，形成了一支近300人的汽车线上营销专业团队，为网民带来专业的汽车内容展示和互动体验，方便消费者更好地了解、选购青睐的汽车产品。

　　面向未来 为汽车营销升级注入新动能

　　活动期间，参会嘉宾、企业代表们参观了新华网(郑州)汽车直播基地3号馆。在这里，设置了101个各具特色的汽车直播间，“网红达人”和汽车主播们正向屏幕另一边的网友们介绍着面前汽车产品的性能、外观、特点以及购车优惠等信息。主播们不时与网友进行互动，解答购车疑虑，现场既忙碌又热闹。

　　进入直播基地的汽车产品，都经过严格甄选，品牌过硬、品质出众。直播基地为消费者选购心仪的汽车产品提供了便捷渠道，还准备了多项“一站式”服务，方便消费者随时随地线上预约试驾、线下安排购车等。为了与传统汽车营销模式进行充分融合，直播基地积极利用现有资源，同时也不断拓展开发新渠道，形成线上线下联动，持续推动汽车消费模式的创新与升级。

　　据介绍，新华网(郑州)汽车直播基地完成建设后，预计每年直播场次可达数万场。同时，直播基地还将进一步完善以大数据分析为引擎，以反馈体系为基础的线上营销模式，在潜在客户人群中发掘出更多的消费可能性，将线上大流量转化为实实在在的好销量。

　　新华网(郑州)汽车直播基地正式开园后，预计年度线下客流量将超过百万人次，实现线下实体、线上生态的充分融合，通过对汽车营销环节的逐一升级赋能，打造以汽车营销为核心，以平台化、智能化、网联化为特色的新型汽车产业园区。

　　唯改革者进，唯创新者强。未来，新华网(郑州)汽车直播基地还将不断深入探索直播零售新业态，围绕汽车品牌直播基地、二手车直播营销中心、汽车进出口基地及配套体系等业务布局持续发力，以产业、产品和服务为出发点，努力尝试产业生态跨界共创共享，不断为汽车消费市场注入新活力，为消费者带来更多优质的汽车产品。