霉霉为何成为美国大选关键角色 美名人政治被质疑(2)

在美国，对于“霉霉”具体能在大选中发挥多大作用，有不同观点。耶鲁大学政治学助理教授德卢卡认为，她对选民的影响力有限。一是因为民众已对拜登和特朗普很了解，斯威夫特很难给这些人带来新信息量，以改变他们的想法。二是目前公众在该问题上极度两极分化，能遭说服的人很少。而加州大学伯克利分校美国青年研究所执行主任斯万贝克和政策主任海斯则认为，斯威夫特在年轻人中影响力不容小觑，而千禧一代和Z世代占美国选民的近一半之多。

名人、魅力和政治之间的“共生关系”

“名人政治”是指名人利用自己的名气在政治问题或意识形态上影响他人的行为。事实上，美国人对待名人政治的青睐是有传统的，美国名人也热衷于参与政治，无论是音乐、影视、体育明星或是著名主持人，都有机会成为政治名人。比如里根在先后担任加利福尼亚州州长、美国总统之前，曾参与多部影视作品的拍摄，其帅气的外表和个人魅力也吸引了众多支持者。2003年当上加州州长的施瓦辛格此前也是著名演员、导演、制片人、运动员，拍摄了包括《终结者》在内的多部影片。特朗普在当选总统前除了是房地产大亨，在美国更为人熟知的身份是真人秀明星。

著有《名人统治：后现代民主中名人政治的误导议程》一书的作者兼美国记者库珀·劳伦斯表示，在美国的名人政治历史上，共和党名人通常更愿意自己直接参政，而民主党名人更愿意为自己党派的参选人助选拉票。如2008年民主党初选之争，由于美国著名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞力挺奥巴马，为奥巴马赢得约100万额外选票，在党内初选中击败了希拉里·克林顿。

美国《好莱坞报道》杂志网站援引去年的民调数据称，与5年前相比，更多美国人认为名人能够有效地影响公众，这一比例达到41%，较2018年增加了17个百分点。2021年的民调显示，在美国众多著名演员中，58%的美国人表示支持 “巨石”道恩·强森作为总统候选人，30%的人希望看到安吉丽娜·朱莉竞选总统，22%的人则支持汤姆·汉克斯。而2020年的民调数据显示，Z世代美国人认为影星赞达亚、歌星碧昂斯最值得信赖。

清华大学新闻与传播学院教授沈阳对《环球时报》记者表示，随着互联网发展，智能推荐算法、社交媒体趋势等会使话题分布更加集中，对于人物也是如此，体现为有名的人会越来越有名。加之美国互联网禁忌较少，“嗓门大”的人说的话会遭迅速炒作、放大，而名人又会为了保持热度不断迎合大众的喜好，这是个相互推动的过程。

美国《时尚》杂志网站刊文分析称：“在美国，名人、魅力和政治长期以来一直是共生的：政客需要选票，选民需要名字，而名人有的是名气……在这场大战中，知名度才是至关重要的。”2021年的一项侦查显示，63%的美国人相信名人“只要有正确的态度和支持人员”就能成为优秀的政治家。

为什么名人政治在美国如此盛行?外交学院国际关系研究所教授李海东对《环球时报》记者分析称，美国“名人政治”背后的原因是多方面的。从文化层面来说，美国文化内核是个人主义，有着“崇尚能人”的氛围，这使得有才能的人可以在这样的环境中充分发挥其能力、放大其声音。从政治层面来说，美国嘉年华式的选举政治具有很强的娱乐性，美国选举政治娱乐化是该国政治文化的固有特征。不少美国名人通过其文艺作品，既能满足普通大众的观赏和娱乐诉求，也能满足政界人士对其娱乐功能的需求，还能满足自己对于政界声望的追求。在该过程中，娱乐化政治催生的不仅仅是政界人士利用娱乐，也推动娱乐人物本身转型成为政治人物。

美国Axios新闻网报道称，特朗普2016年的胜选代表了一种“范式转变”，他从纽约小报的报道对象直接登上总统宝座，之前没有任何从政经验，这无疑为通往总统位置开辟了新路线。一方面，融易新媒体消息，英国埃塞克斯大学教授林德斯塔德分析称，“局外人身份”通常遭视为名人与传统政治的突破。“现在你会看到(潜在竞选者)吹嘘自己没有任何专业知识，这对选民来说很有吸引力，他们能够与此产生共鸣。”另一方面，也有媒体评论道：“决定总统大选结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。”社交媒体在美国选举活动中的作用越来越显著，“通过使用社交媒体，政治人物可以扩大自己的影响力，获得更多选票”。