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花西子事件对国货的影响 给所有国货品牌提了个醒!

2023-09-19 12:28:44来源:互联网

文章导读
因李佳琦直播翻车,国产化妆品品牌“花西子”连坐,引发全网围观。国货品牌和直播营销之间的恩怨情仇,再次成为业内热议的话题。 其实,“直播带坏国货生态”的批评由来已久。批评者提出,头部直播令人咋舌的爆款销量并没有创造品牌价值,高昂的渠道费用和激烈的竞争吞噬了利润,造成了国货产品的价格高企,失去了高额利润。 就结果而言,这样的批评是有道理的。不过,透过现象看本质,国货和直播的恩怨情仇,不是“谁误了谁”的简单...

因李佳琦直播翻车,国产化妆品品牌“花西子”连坐,引发全网围观。国货品牌和直播营销之间的恩怨情仇,再次成为业内热议的话题。

其实,“直播带坏国货生态”的批评由来已久。批评者提出,头部直播令人咋舌的爆款销量并没有创造品牌价值,高昂的渠道费用和激烈的竞争吞噬了利润,造成了国货产品的价格高企,失去了高额利润。

就结果而言,这样的批评是有道理的。不过,透过现象看本质,国货和直播的恩怨情仇,不是“谁误了谁”的简单判断,而是国货品牌价值提升的复杂困境。

01“国货崛起”,不可能一蹴而就

“国货崛起”是近十年来中国市场的一大潮流,很多传统品牌焕发了生机,大量新兴品牌也乘势而起。中国作为全球制造业大国,本土制造业从做产品升级为创品牌,是产业升级的必由之路。

不过,这条升级之路并不是轻易可以走通的。和所有制造业大国一样,“中国制造”升级为“中国品牌”,都要过三关。

首先是“产品关”。

所有的新兴制造业大国都是从廉价仿制品起步的,无一例外。即便是今天遭视为高端制造业代表的德国制造、日本制造,当年也是廉价货的代名词。

花西子事件对国货的影响 给所有国货品牌提了个醒!

至今上海“洋泾浜英语”里的“噶门货”意即食之无味、弃之可惜的商品,就是“德国货”的音译,隐藏了20世纪初德国制造的“黑历史”——20世纪初的德国制造,是欧洲制造业鄙视链的最底层。

而日本制造直到上世纪七十年代,还是欧美市场的“噶门货”。当时日本出口商品中最出名的是“纸衬衫”,又称“1美元衬衫”,融易新媒体消息,日产汽车还遭嘲笑为“玩具车”,都是恶意满满的嘲讽。

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