因李佳琦直播翻车，国产化妆品品牌“花西子”连坐，引发全网围观。国货品牌和直播营销之间的恩怨情仇，再次成为业内热议的话题。
其实，“直播带坏国货生态”的批评由来已久。批评者提出，头部直播令人咋舌的爆款销量并没有创造品牌价值，高昂的渠道费用和激烈的竞争吞噬了利润，造成了国货产品的价格高企，失去了高额利润。
就结果而言，这样的批评是有道理的。不过，透过现象看本质，国货和直播的恩怨情仇，不是“谁误了谁”的简单判断，而是国货品牌价值提升的复杂困境。
01“国货崛起”，不可能一蹴而就
“国货崛起”是近十年来中国市场的一大潮流，很多传统品牌焕发了生机，大量新兴品牌也乘势而起。中国作为全球制造业大国，本土制造业从做产品升级为创品牌，是产业升级的必由之路。
不过，这条升级之路并不是轻易可以走通的。和所有制造业大国一样，“中国制造”升级为“中国品牌”，都要过三关。
首先是“产品关”。
所有的新兴制造业大国都是从廉价仿制品起步的，无一例外。即便是今天遭视为高端制造业代表的德国制造、日本制造，当年也是廉价货的代名词。
至今上海“洋泾浜英语”里的“噶门货”意即食之无味、弃之可惜的商品，就是“德国货”的音译，隐藏了20世纪初德国制造的“黑历史”——20世纪初的德国制造，是欧洲制造业鄙视链的最底层。
而日本制造直到上世纪七十年代，还是欧美市场的“噶门货”。当时日本出口商品中最出名的是“纸衬衫”，又称“1美元衬衫”，融易新媒体消息，日产汽车还遭嘲笑为“玩具车”，都是恶意满满的嘲讽。
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