北京公布网络交易执法领域典型案例

　　中新网北京11月10日电 为全面营造诚实守信、公平竞争的网络交易市场环境，北京市市场监管部门秉承“首善标准 监管为民”理念，聚焦民生领域，积极履行职责，开展网络交易领域专项执法行动，重点打击直播带货经营中存在的违法违规行为，查办了一批典型案件。  

　　2023年“双十一”期间，为进一步加强以案释法，震慑非法商家，规范经营行为，切实维护消费者合法权益，现将部分典型案例公布如下：

　　一、北京加喜文化传媒有限公司直播营销虚假宣传及违规促销案

　　案情简介：

　　2023年2月，北京市市监局根据监督检查线索，对北京加喜文化传媒有限公司直播营销虚假宣传及违规促销行为立案侦查。

　　经查，当事人在某直播平台直播售卖某款白酒时，故意用手遮挡关键信息，以酒水的稀缺性诱导消费者购买，存在对商品作虚假或者引人误解商业宣传的违法行为；直播中还宣传他人线下实体店为自己拥有以彰显实力；利用微信添加客户，在朋友圈发布或群发商品虚假信息；同时还存在未按照向消费者明示的信息兑奖的违法行为。执法机关依据《中华人民共和国反不正当竞争法》《规范促销行为暂行规定》等规定，责令当事人停止违法行为，并处罚款95万元。

　　典型意义：

　　当事人的违法行为横跨多个线上平台，纵向利用线下他人实体店进行多次虚假宣传、违规促销，违法情节较重。通过查办此类违法行为，有效规范了直播带货经营行为，切实保护了消费者的合法权益。

　　二、北京婼薇乐护肤品有限公司虚假宣传案

　　案情简介：

　　2023年5月，北京市密云区市监局依据曝光线索，对北京婼薇乐护肤品有限公司虚假宣传行为立案侦查。

　　经查，2022年8月至2023年5月，当事人在某平台直播间推荐、销售化妆品时，直播背景中标示了“专研抗老”等字样。另外，2022年11月至2023年5月，当事人在某平台旗舰店主页面及23款产品陈列背景上宣称“专研抗老”。经查明，上述化妆品均无抗老功能，当事人存在虚假宣传的违法行为。执法机关依据《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，责令当事人停止违法行为，并处罚款20万元。

　　典型意义：

　　直播间通过背景板、提示板、字幕等形式表述虚假内容，同样构成对所售商品功能作虚假或者引人误解的商业宣传行为。通过查办此类违法行为，进一步规范了网络市场竞争秩序。

　　三、红人库(北京)文化传媒有限公司虚假宣传案

　　案情简介：

　　2023年2月，北京市海淀区市监局根据相关线索，对红人库(北京)文化传媒有限公司在直播中存在虚假、夸大宣传等违法行为立案侦查。

　　经查，当事人在直播带货过程中销售的某品牌固体饮料为普通食品，却在话术中提到增强抵御力，性能用途超过药品，该话术对商品的性能、用途作引人误解的虚假宣传，存在欺骗、误导消费者的违法行为。执法机关依据《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元。

　　典型意义：

　　直播带货中少数商家将普通食品“包装”成保健食品，对产品功效作虚假、夸大宣传，从而对消费者产生欺骗和误导。执法机关严厉查办此类违法行为，有效净化直播带货经营环境，助力平台规范健康持续发展。

　　四、北京花后厨具有限公司虚假宣传、价格欺诈案

　　案情简介：

　　2023年3月，北京市通州区市监局根据相关线索，对北京花后厨具有限公司虚假宣传和价格欺诈行为立案侦查。

　　经查，当事人在直播销售商品时，主播重复利用“大礼包还剩最后X单现货”“大礼包没有了”等宣传话术，在直播间内传递赠品(“大礼包”)所剩不多的不实信息，诱导消费者下单购买。同时，当事人在直播中展示无依据的遭比较价格，并通过口播传递亏本让利的虚假信息。执法机关依据《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国价格法》等规定，责令当事人停止违法行为，给予警告，并处罚款25万元。

　　典型意义：

　　本案中，当事人通过不断发布“数量不足”“亏本让利”等不实信息，营造商品即将售罄、优惠活动马上结束的紧张氛围，属于典型的利用话术诱导消费者与其交易的违法行为。执法机关通过查办此类违法行为，规范了主播带货时的宣传内容，避免消费者合法权益受到侵害。

　　五、立夏梧桐(北京)文化传播有限公司虚假宣传案

　　案情简介：

　　北京市朝阳区市监局根据违法线索，对立夏梧桐(北京)文化传播有限公司虚假宣传行为立案侦查，2023年2月依法作出行政处罚。