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搭建草台班子,一群中年人试图在直播间拯救“天涯”

2023-07-02 05:27:01来源:新媒体

文章导读
曾经的天涯社区(下称天涯),号称“全球最大的中文互联网社区”,一度成为“热点制造机”“IP孵化器”。然而在今年4月1日,天涯社区发布公告宣布暂停访问服务。在公告中,天涯社区坦言公司遇到了资金流动性困难。 消息一出,引发曾经“涯友”的一众叹息。但是,不久一个由20多个涯友搭起来的“草台班子”试图通过一场7天7夜的带货直播筹措300万元“还债”,重启天涯。但1.0拯救行动“惨败”收场,7天时间只筹措到14.99万元。经过休整、复盘,...

  曾经的天涯社区(下称天涯),号称“全球最大的中文互联网社区”,一度成为“热点制造机”“IP孵化器”。然而在今年4月1日,天涯社区发布公告宣布暂停访问服务。在公告中,天涯社区坦言公司遇到了资金流动性困难。  

  消息一出,引发曾经“涯友”的一众叹息。但是,不久一个由20多个涯友搭起来的“草台班子”试图通过一场7天7夜的带货直播筹措300万元“还债”,重启天涯。但1.0拯救行动“惨败”收场,7天时间只筹措到14.99万元。经过休整、复盘,2.0行动在刚刚过去的端午节重启。

  重启天涯2.0的行动,更像是一场对过去的挽歌,一种对未来的期盼,以及对当前科技迭代下人类命运的深度反思。在算法的注视下,他们笨拙又诚恳,只为寻找那曾经的光……

  重启天涯2.0行动

  端午节晚上8点,位于北京市朝阳区青年路的一家广告公司,两间办公室灯火通明,小黑(天涯的第一个员工、前执行总编辑)和团队在借用的场地里正直播带货。这是“重启天涯”直播带货2.0的开端。

  和此前7天7夜的1.0版本相比,这个直播间终于像个直播间的样了:专业的灯光,主摄像机和两个特写摄像机,双层柜台前摆货品,后放道具,直播间背景也根据端午的调性做了绿色幕墙。

  6月22日-24日,“重启天涯”直播带货已经开播两场,主题分别是“传统文化的正确打开方式”“高考志愿填报如何避坑”,直播间也不再邀请曾经的天涯网红追忆一二十年前的上网故事,聊天内容换成了端午、高考志愿填报等社会热点话题。

  为了这两场直播,小黑准备了20多天,他希望将“7天7夜”直播中暴露出的所有不专业的问题都尽可能改掉,学习并尊重平台的流量规则,在保持特色的基础上有更好的普适性和变现能力。

  6月22日晚上,小黑身穿红色汉服和邀请的嘉宾——清华大学历史系博士后王珊,对谈关于端午节的习俗。

  嘉宾上场前,小黑趁机推荐了“重启天涯”的T恤、马克杯和手提袋。和嘉宾对话期间,小黑熟练地和屏幕前的观众互动着,同时也不忘推荐“卖货”这个主旋律。网友们也看到了进步,公屏留言,“有主播的样儿了”。

  此次直播间共上架34件货品,最终播了3个小时,销售额7923元。

  6月24日晚上的主题是“高考志愿填报如何避坑”,小黑和邀请的心理学嘉宾与网友连线答疑。为了防止冷场的尴尬,团队还安排了“自己人”进行互动。而此时的小黑也已经能在嘉宾讲解、网友连线与直播带货间顺畅切换了。

  “重启天涯”直播间的抖音后台数据显示,其用户画像以31—40岁的男性居多,占据粉丝群半壁江山。由于是高考志愿填报专场,小黑还力排众议上了一款价格为4000元的电脑,结果讲了半个多小时,一台也没卖出去。“中年男性,虽然收入尚可,但上有老、下有小,还有房贷车贷要供;数码消费线下体验是关键;情怀消费怎么也达不到这个价。”团队成员复盘时,把这些一条一条地说给小黑听。

  陌生的平台和规则、复杂的算法与机制,是小黑和团队“重启天涯”学到的第一课。

  一场“很天涯”的行为艺术

  小黑本名宋铮,“小黑”是他在天涯的马甲。24年前他在北京的一家国企上班,每月工资1000多元。2000年4月,他在聊天室认识的“968”(天涯社区创始人邢明的ID)给他开出5500块钱的工资。小黑二话不说辞了工作飞到海口,成为当时天涯社区第一个也是唯一一个全职员工。

  此后的时间,天涯高速发展,巅峰时期在全球中文网站的排名排到过前10位。2005年10月,小黑升任天涯执行总编辑。之后,因为和邢明理念不合,他离开了天涯。

  2023年4月,有网友在网上发文“天涯要关停了”, 还特意@了小黑。小黑从邢明那里得到确切消息,天涯真的出了“大麻烦”:因为连年欠海南电信1000多万元服务费,网站被关停了。后经多方协商,海南电信公司同意最低先补上300万元欠款,才能重启天涯服务器,暂时恢复网站访问。

  离开天涯多年,小黑却想都没想就决定,要帮忙“唤醒天涯”。此时当年天涯游戏的氪金用户扶苏也找到他,提议尝试直播带货“还债” 。

  一场7×24小时的“搏命式”直播开启。“也算是一场极致的行为艺术吧。”小黑说。

  然而,想法虽好,却不具备专业认知,于是小黑舍着老脸四处求援,一个由20多人组成,为“重启天涯”搭起来的“草台班子”就地集结。有人负责找供应链资源,有人负责唤醒各地涯友……所有人都在发动自己的资源,为复活天涯造势和输血,融易新媒体,而且全部是“自带干粮,为爱发电”。

  “这种高度信任,如果是在一个商业场上,是完全不可想象的。”天涯网友孤云表示。

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