搭建草台班子，一群中年人试图在直播间拯救“天涯”

　　曾经的天涯社区(下称天涯)，号称“全球最大的中文互联网社区”，一度成为“热点制造机”“IP孵化器”。然而在今年4月1日，天涯社区发布公告宣布暂停访问服务。在公告中，天涯社区坦言公司遇到了资金流动性困难。  

　　消息一出，引发曾经“涯友”的一众叹息。但是，不久一个由20多个涯友搭起来的“草台班子”试图通过一场7天7夜的带货直播筹措300万元“还债”，重启天涯。但1.0拯救行动“惨败”收场，7天时间只筹措到14.99万元。经过休整、复盘，2.0行动在刚刚过去的端午节重启。

　　重启天涯2.0的行动，更像是一场对过去的挽歌，一种对未来的期盼，以及对当前科技迭代下人类命运的深度反思。在算法的注视下，他们笨拙又诚恳，只为寻找那曾经的光……

　　重启天涯2.0行动

　　端午节晚上8点，位于北京市朝阳区青年路的一家广告公司，两间办公室灯火通明，小黑(天涯的第一个员工、前执行总编辑)和团队在借用的场地里正直播带货。这是“重启天涯”直播带货2.0的开端。

　　和此前7天7夜的1.0版本相比，这个直播间终于像个直播间的样了：专业的灯光，主摄像机和两个特写摄像机，双层柜台前摆货品，后放道具，直播间背景也根据端午的调性做了绿色幕墙。

　　6月22日-24日，“重启天涯”直播带货已经开播两场，主题分别是“传统文化的正确打开方式”“高考志愿填报如何避坑”，直播间也不再邀请曾经的天涯网红追忆一二十年前的上网故事，聊天内容换成了端午、高考志愿填报等社会热点话题。

　　为了这两场直播，小黑准备了20多天，他希望将“7天7夜”直播中暴露出的所有不专业的问题都尽可能改掉，学习并尊重平台的流量规则，在保持特色的基础上有更好的普适性和变现能力。

　　6月22日晚上，小黑身穿红色汉服和邀请的嘉宾——清华大学历史系博士后王珊，对谈关于端午节的习俗。

　　嘉宾上场前，小黑趁机推荐了“重启天涯”的T恤、马克杯和手提袋。和嘉宾对话期间，小黑熟练地和屏幕前的观众互动着，同时也不忘推荐“卖货”这个主旋律。网友们也看到了进步，公屏留言，“有主播的样儿了”。

　　此次直播间共上架34件货品，最终播了3个小时，销售额7923元。

　　6月24日晚上的主题是“高考志愿填报如何避坑”，小黑和邀请的心理学嘉宾与网友连线答疑。为了防止冷场的尴尬，团队还安排了“自己人”进行互动。而此时的小黑也已经能在嘉宾讲解、网友连线与直播带货间顺畅切换了。

　　“重启天涯”直播间的抖音后台数据显示，其用户画像以31—40岁的男性居多，占据粉丝群半壁江山。由于是高考志愿填报专场，小黑还力排众议上了一款价格为4000元的电脑，结果讲了半个多小时，一台也没卖出去。“中年男性，虽然收入尚可，但上有老、下有小，还有房贷车贷要供；数码消费线下体验是关键；情怀消费怎么也达不到这个价。”团队成员复盘时，把这些一条一条地说给小黑听。

　　陌生的平台和规则、复杂的算法与机制，是小黑和团队“重启天涯”学到的第一课。

　　一场“很天涯”的行为艺术

　　小黑本名宋铮，“小黑”是他在天涯的马甲。24年前他在北京的一家国企上班，每月工资1000多元。2000年4月，他在聊天室认识的“968”(天涯社区创始人邢明的ID)给他开出5500块钱的工资。小黑二话不说辞了工作飞到海口，成为当时天涯社区第一个也是唯一一个全职员工。

　　此后的时间，天涯高速发展，巅峰时期在全球中文网站的排名排到过前10位。2005年10月，小黑升任天涯执行总编辑。之后，因为和邢明理念不合，他离开了天涯。

　　2023年4月，有网友在网上发文“天涯要关停了”， 还特意@了小黑。小黑从邢明那里得到确切消息，天涯真的出了“大麻烦”：因为连年欠海南电信1000多万元服务费，网站被关停了。后经多方协商，海南电信公司同意最低先补上300万元欠款，才能重启天涯服务器，暂时恢复网站访问。

　　离开天涯多年，小黑却想都没想就决定，要帮忙“唤醒天涯”。此时当年天涯游戏的氪金用户扶苏也找到他，提议尝试直播带货“还债” 。

　　一场7×24小时的“搏命式”直播开启。“也算是一场极致的行为艺术吧。”小黑说。

　　然而，想法虽好，却不具备专业认知，于是小黑舍着老脸四处求援，一个由20多人组成，为“重启天涯”搭起来的“草台班子”就地集结。有人负责找供应链资源，有人负责唤醒各地涯友……所有人都在发动自己的资源，为复活天涯造势和输血，融易新媒体，而且全部是“自带干粮，为爱发电”。

　　“这种高度信任，如果是在一个商业场上，是完全不可想象的。”天涯网友孤云表示。