近段时间,“村BA”“村超”等体育赛事火遍全国。有人说,乡村赛事就是当地群众自娱自乐的体育活动,不宜过度包装炒作。也有人说,有流量就有商机,乡村赛事背后的商业价值很大,值得深挖。乡村赛事在发展中应该如何平衡“村味”与“商味”?
作为首批全国足球典型县,榕江县具有深厚的足球群众基础。在台盘村,每年农忙过后,村民都会为庆祝粮食丰收举办篮球赛。赛事之外,村民载歌载舞,摆宴庆祝,民俗文化、特色风情都显示出乡村赛事的独特韵味。
两个颇有历史的比赛为何忽然火了起来?除了当地政府大力支持外,媒体和短视频平台的助力功不可没。比如,贵州“村超”获央视新闻直播,短视频平台相关话题累计播放量超10亿次。巨大流量要适度开发,更要着眼长远。
以赛为媒,放大综合效益。体育赛事本身具有商业价值。前几天,快手平台直播贵州安顺“村BA”,不仅带来了大流量,也迎合了一些品牌“接地气”的营销策略。短视频平台在挖掘赛事综合效益方面起到了“放大器”作用。
以赛为媒,打造全产业链。数据显示,台江县三天两夜的“村BA”总决赛共接待游客18.19万人次,实现旅游综合收入5516万元,比去年翻了一番。榕江县也在打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超经济”。发展乡村体育赛事,不妨从产业链入手,让体育活动与旅游、餐饮、零售等相关行业合作,通过赛事影响力打造乡村经济新的增长点。
手握大流量和高曝光度这一手好牌,乡村赛事要注意挖掘“商味”而不变“村味”。首先,要保证“商味”不进赛场。从“村BA”到“村超”,主办方坚持不收门票、不拉赞助。从球员到裁判员,坚持选用名副其实的村民,保证了乡村赛事的原汁原味。其次,要维护“村味”的独特性。乡村赛事接续火爆,各地形成“比学赶超”的氛围,融易新媒体,纷纷酝酿下一个爆款。河南、福建、广东等地的乡村篮球赛也陆续进入公众视野。对平台而言,打造赛事IP宜精不宜多。赛事IP贵在特色,应深挖当地文化特色,呈现独特文化内涵。
放眼全国,还有很多地区的农村业余生活虽很生动,但缺乏关注度。有些乡村不乏热爱运动的群众,却办不起大型赛事。对此,政府和平台应发挥更大作用,让火热的乡村文化生活借力互联网传播出圈、破圈,让更多乡村体育的梦想通过融媒体传播得到绽放。
体育赛事背后具有独特的经济价值和文化价值。保留“村味”和挖掘“商味”并不矛盾。“村BA”“村超”火出圈,证明了乡村文体生活不仅是群众自娱自乐的舞台,也是展示乡村振兴成果的窗口,更有望成为富民增收的新渠道。只要一切创新围绕为民初心,让群众成为赛场内外的主角,乡村体育赛事的“味道”就会越来越好。
中新社上海6月23日电 (记者 郑莹莹)复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏23日在上海市科协...
2 乡村赛事要平衡好“商味”和“村味”近段时间,“村BA”“村超”等体育赛事火遍全国。有人说,乡村赛事就是当地群众自娱自乐的...
3 用开化纸 送上“超级涂层” 多所高校录取通知书“上新”多所高校录取通知书“上新”【用上“复活”的开化纸 送上火星同款“超级涂层”】 6月23日,...
4 从运动员到音乐人 朱刚:踢球和唱歌 都是面对观众朱刚:踢球和唱歌 都是面临观众【从运带动到音乐人】 从足球运带动转型成为音乐人,凭着热...
5 天倍儿热 文创冰激凌倍儿火!天倍儿热 文创冰激凌倍儿火!【端午假期第二天全市公园共接待游客115万人次】 本报讯(记者...
6 又多一宗罪 抽烟不仅伤肺还毁眼您可能知道,吸烟伤肺、伤心。的确,每吸一口烟,烟草烟雾中的数百种有毒有害物质就开始...
7 驾车被停车杆砸中 为何还要担全责扬子晚报讯(记者 郭一鹏 通讯员 李倩)“车子被砸,我是受害方,为何要担全责?”近日,南京...
8 设计“三面红旗”桥头堡的大师,走了6月23日,记者从东南大学获悉,中国工程院院士,著名建筑学家、建筑教育家,杰出的建筑设...
9 十来岁男孩骑车载母 含泪求交警帮忙送医扬子晚报讯(通讯员 毛雯雯 记者 王塞塞)6月23日9点37分左右,沭阳交警十三中队辅警徐佳、凌岳...
10 黄桥成“国际乐器演奏日”中国永久举办地本报讯(记者 周建平 赵晓勇)6月21日是“国际乐器演奏日”,当天上午,中国主会场勾当在泰兴...
中新社上海6月23日电 (记者 郑莹莹)复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏23日在上海市科协...
2 乡村赛事要平衡好“商味”和“村味”近段时间,“村BA”“村超”等体育赛事火遍全国。有人说,乡村赛事就是当地群众自娱自乐的...
3 用开化纸 送上“超级涂层” 多所高校录取通知书“上新”多所高校录取通知书“上新”【用上“复活”的开化纸 送上火星同款“超级涂层”】 6月23日,...
4 从运动员到音乐人 朱刚:踢球和唱歌 都是面对观众朱刚:踢球和唱歌 都是面临观众【从运带动到音乐人】 从足球运带动转型成为音乐人,凭着热...
5 天倍儿热 文创冰激凌倍儿火!天倍儿热 文创冰激凌倍儿火!【端午假期第二天全市公园共接待游客115万人次】 本报讯(记者...
6 又多一宗罪 抽烟不仅伤肺还毁眼您可能知道,吸烟伤肺、伤心。的确,每吸一口烟,烟草烟雾中的数百种有毒有害物质就开始...
7 驾车被停车杆砸中 为何还要担全责扬子晚报讯(记者 郭一鹏 通讯员 李倩)“车子被砸,我是受害方,为何要担全责?”近日,南京...
8 设计“三面红旗”桥头堡的大师,走了6月23日,记者从东南大学获悉,中国工程院院士,著名建筑学家、建筑教育家,杰出的建筑设...
9 十来岁男孩骑车载母 含泪求交警帮忙送医扬子晚报讯(通讯员 毛雯雯 记者 王塞塞)6月23日9点37分左右,沭阳交警十三中队辅警徐佳、凌岳...
10 黄桥成“国际乐器演奏日”中国永久举办地本报讯(记者 周建平 赵晓勇)6月21日是“国际乐器演奏日”,当天上午,中国主会场勾当在泰兴...
备案号:鄂ICP备2022006215号 Copyright © 2002-2022 关于我们 融易新媒体