华彬集团旗下果倍爽产品被举报 群狼环伺“红牛”难复制？

《投资者网》葛凡梅

中国知名快消公司、红牛饮料母公司——华彬国际投资（集团）有限公司（下称“华彬集团”）近日因旗下果汁饮料品牌——果倍爽产品陷入舆论漩涡。

近日，一位自称是华彬集团旗下百仕欣（北京）饮料有限公司（下称“百仕欣公司”）前员工的男子，实名举报果倍爽产品使用过期材料的视频在网络上广为流传。

华彬集团开创性缔造出“红牛”品牌，今年上半年红牛品牌销售额达到121.97亿元。不过，目前“红牛”商标诉讼之争尚未尘埃落定，如今果倍爽品牌又遇风波。

市场竞争激烈之际，华彬集团的快消版图还有哪些底牌？

果倍爽被举报使用过期原料

在上述视频中，一位自称是百仕欣公司前员工的男子实名举报称，作为一家生产儿童饮料——德国品牌果倍爽的公司，百仕欣公司在生产过程中使用过期主剂（糖浆以外的预先配好的混合液）和过期包材。

该男子在视频中表示，2017年，他曾发现德国进口的原料主剂出现过期现象，融易新媒体，但公司并没有做销毁处理，而是继续生产饮料成品卖向市场；此外，在该批次产品的生产过程中，公司还使用大批量的过期包材——铝箔袋。2021年7月，他已经到北京市怀柔区市场监督管理局举报，并带领该局工作人员到百仕欣公司现场查获未使用完的包装袋，并称怀柔区市场监督管理局已做立案处理。

关于果倍爽产品的举报

对此，北京市怀柔区市场监督管理局相关工作人员回应称，确实收到过消费者对上述问题的举报，已立案处理。另经调查核实，举报人举报的百仕欣曾使用过期包材的问题不成立，关于过期主剂的投诉正在调查取证中，目前已将调查结果反馈给了举报人。

目前，该事件的调查仍在进行中。不过，对于果倍爽使用过期原料事件，华彬集团并未作出公开回应和解释。值得注意的是，截至9月20日上午，各大社交平台已检索不到上述实名举报的视频。

天眼查App显示，百仕欣公司成立于2014年3月，法定代表人为严丹骅（华彬集团创始人严彬的女儿），注册资本2900万美元，经营范围包括生产饮料、销售自产产品。股东信息显示，该公司由华彬国际投资（集团）有限公司全资持股。

果倍爽是一款立直袋装的儿童果汁饮料产品，品牌所有方是德国维尔德集团。2013年，华彬集团与德国维尔德集团达成战略合作关系。次年，华彬集团成立了百仕欣公司，负责果倍爽产品在中国内地市场的生产、销售和运营。2015年，百仕欣公司果倍爽产品正式在国内上市。

不过，据报道，相关知情人士透露，华彬集团并没有和德国果倍爽续约，目前该品牌是德方自己在操作，但该消息的真实性目前还不得而知。

网传的华彬集团与德国维尔德集团的再许可授权书

难造第二个红牛

华彬集团官网资料显示，华彬集团是由创始人严彬于1984年在泰国创建，1990年正式来华投资，公司业务主要涵盖快速消费品、绿色大健康产业、战略性投资产业、金融租赁四大产业。华彬集团于1995年投资成立红牛维他命饮料有限公司，因“红牛”开创了中国功能饮料品类，严彬也被称作“中国功能饮料之父”。

在快消领域中，华彬集团是中国功能型饮料的领导企业，旗下主要有红牛、唯他可可椰子水、果倍爽果汁、芙丝VOSS天然矿泉水、战马能量型维生素饮料五大饮品品牌，市场销售网络覆盖全国400多万家销售终端。

然而，华彬集团的快消品牌收入主要依赖于红牛品牌。根据华彬集团2020年公布数据，五个品牌2020年全年实现销售收入242.01亿元，其中红牛维生素功能饮料2020年完成了228.15亿元的销售额，同比增长约5亿元，占五大品牌总收入的比例超94%。

华彬集团的五大快消品牌

不过在此之后，华彬集团仅公布红牛品牌的销售情况，再未公布公司其他快消品牌的具体销售数据。根据华彬集团公布的数据，红牛2021全年销售业绩实现订单额锁定218亿元，交货额221亿元，同比增长4%；2022年上半年，红牛的销售额为121.97亿元，达成年度销售目标进度的58.6%。

在华彬集团运营的快消品牌中，似乎难有第二个品牌与红牛并驾齐驱。2016年底，战马能量型维生素饮料上市。战马与红牛，同为功能型饮料的产品定位，也让外界一度认为华彬集团将扶持“战马”品牌，替代“红牛”。