“为偶像打投倒牛奶”，是掉进了流量的“沟”里|荔枝时评

　　“为偶像打投倒牛奶”（实际为乳酸菌饮品）一事仍在发酵。5月4日晚，北京市广播电视局发文，责令相关平台暂停《青春有你》第三季后续节目录制，要求平台完善节目管理制度，认真核查并整改存在的问题。对此，节目官方微博回应称“诚恳接受，坚决服从”。

　　为了给参与选秀节目的偶像投票，而不得不大量倾倒开盖的牛奶饮品，这一幕极具视觉冲击力，也与刚刚施行的《反食品浪费法》形成强烈反差。倒奶的操作并非今年才有，此事被曝光看似“意外”，但深究会发现，该节目走到今天的局面很难归因于“意外”。经此一事，《青春有你》是否会彻底凉凉尚无定论，但可以肯定的是，它多少会影响选秀节目的风评及未来的发展走向。

　　事实上，这几年有关选秀节目的争议从未断过，粉丝为偶像疯狂打榜、刷流量也几乎成了“潜规则”。央视此前就报道过，一些热衷选秀节目和狂热追星的粉丝通过雇佣水军为支持的偶像刷榜刷量，艺人经纪公司和一些新媒体平台也嗅到商机从而在背后推波助澜。这次倒奶，实际上就是一次公开的刷流量。如果说，倒奶一幕所展示的浪费是一道“明线”，那么，选秀节目中利益和流量的角力则是另一道“暗线”。

　　媒体调查发现，与选秀投票密切绑定的奶饮品背后，已经诞生了一条“奶盖”产业链，绝非单纯的“粉丝为投票不惜倒牛奶”这么简单。在这条产业链里，奶饮品被浪费，粉丝被二次收割，品牌方与中间商则赚足了腰包。可以说，选秀节目到最后拼的都是利益和流量。截至4月5日，《创造营2021》与《青春有你3》已经有超5位选手后援会集资破千万，超30位选手后援会集资破百万。要打造流量IP，首先得有人买单，而在金钱加持之后，流量明星成功养成，自然也就不愁没有利益。所以，与社会主流价值背道而驰的“倒牛奶”现象，不过是选秀节目流量逻辑下的一个环节和花絮而已。

　　涉事节目“翻车”，表面上看是因为倒奶所展示的导向偏差，本质却是当前选秀节目的造星机制存在问题，对于偶像的定义唯流量至上。当一个毫无作品的练习生，可以仅靠背后的流量出道并换取不菲的商业价值，选秀、造星自然就会奔着流量的终极目标而去，所谓“实力”“社会责任”则都被丢在了一边。就此事来说，赞助商、节目方当然需要反思投票规则设计的价值观引导，但要彻底改变当前选秀节目中的乱象，恐怕反思还需要更进一步延伸到文化影视行业“唯流量”的病灶。

　　选秀节目和追星，本身都无可厚非。然而，一旦被流量所绑架，就可能掉进非理性的“沟”里。如果眼中只有流量的最大化，最终也必将被流量所反噬。一个前车之鉴是，2019年，国内偶像选秀借鉴的韩国“Produce”系列身陷排名造假风波，韩国警方最终确认“Produce101”全系列造假。为偶像打投倒奶，大张旗鼓的浪费背后又有多少泡沫呢？如此荒诞的行为应该为当前高温不退的选秀热和追星热提个醒——任何造星、追星行为，都应该立足真实，守住社会公序良俗的底线。

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