近日,一张大润发的女装尺码建议表上了热搜。在这个建议表上,S码就是瘦,M码就是美,把L码标注为“烂”,XL等于“稀烂”,XXL等于“稀巴烂”。这张海报立刻惹怒了网友,大润发官方微博发表致歉声明,表示已撤下了有问题的海报,下次绝不再犯。而网友并不满意,觉得这种道歉毫无诚意。还有网友觉得这是恶意营销,而不是措辞不当。
不少人是第一次听到这个说法,但事实上,这不是大润发的独创。大约几个月前,我在一篇自媒体文章里也看过作者引用,不过她是拿来自嘲的,所以没有那么刺眼。当一家超市门店公然把这种说法当作“建议”的时候,就立刻制造了一起大型“翻车事故”。这里包含了多重歧视。一是身材歧视。被视为瘦和美的码数对应的身高体重是165cm和105斤以下,从L开始,就被视为“烂”。这与坊间流传的对女性身材的挑剔性言论“好女不过百(体重100斤)”如出一辙。二是年龄歧视。表格中还有一行小字“仅限18—35岁女生”,这让35岁以上的女性感到被冒犯。三是性别歧视。为何只有大码女装会被公然打上“稀烂”的标签?
从商业角度说,超市肯定不会故意冒犯顾客,只不过做营销的人思维太停滞,依然以传统的视角去框定和衡量女性,却不知今夕何夕。别说他们了,就连某个曾经占据过全球内衣市场70%的著名内衣品牌,都因为始终对肥胖女性不友好,抱残守缺,今年不得不宣布破产。
另一家著名的体育品牌则主动寻求变化,用大码女模特展示运动服。有一位英国女记者看到之后写文反对,认为那个“肥胖模特”和运动是对立的,这样的身型根本不可能跑步,运动衣穿在大码模特上,意味着“与肥胖的斗争在消失”。可是绝大多数网友并不同意她的批评,有网友说“胖子不能热爱跑步?真是井底之蛙”。退一万步说,即使我们同意“运动是与肥胖做斗争”的判断,融易资讯网(www.ironge.com.cn),那首先也得让肥胖者穿得上运动衣。
社会已经进入了“她时代”,这个时代的一个重要特征就是女性不甘于被评价、被言说、被书写、被塑造,女性不是社会的客体。为什么性别话题屡屡引爆舆论场?就是因为女性的这种内在需求,与一部分人顽固的思维模式不断发生着碰撞。
比如,前段时间广东茂名交警的官方公号推送了一篇《周末夜查行动,多名女司机被查获》的文章,被指性别歧视,最后删帖。明明查处了将近一百起酒驾醉驾,却单拎出7名女司机来说事,仿佛绝大多数酒驾男司机都消失了似的。被网友质疑后,茂名警方辩解说他们不是性别歧视,却又完全回答不出这样污名化女司机的理由。之后,广州日报专门刊发今年该市的交通数据:1-10月累计查处酒驾醉驾1.4万余宗,其中,男司机13800多人,占比96.8%,人数约为女司机人数的38倍。
文章标题:【女装XL=“稀烂”?总有人还在抱残守缺|荔枝时评】 内容摘要:这里包含了多重歧视。一是身材歧视,二是年龄歧视,三是性别歧视。为何只有大码女装会被公然打上“稀烂”的标 ... 免责声明:融易新媒体转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。
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