上海中秋、国庆“双节”掀起反向消费 品牌折扣热度飙升

东方网记者程琦10月9日报道:刚刚过去的“双节”黄金周，消费市场态势喜人。从新出炉的消费数据中，记者了解到今年中秋、国庆假期，消费市场越发蓬勃，线上线下零售平台迎来一波的热潮。

黄金周假期中，旅行、餐饮、婚庆、运动户外在消费市场中热度飙升，而与往年不同的一个趋势是，消费者们越来越追求品质与性价比兼得，品牌折扣等业态在国庆期间迸发出强劲活力，融易新媒体消息，百联集团青浦奥特莱斯国庆期间有十余家潮流服饰门店开业，遭称为线上奥莱的唯品会在假期中多个服饰品类销量倍增，成为了“十一”长假期间消费市场上的亮点。

这些现象一方面展现出中国经济的蓬勃活力，另一方面也昭示了新的消费趋势深入人心——既追求品质又追求性价比的“反向消费”趋势已然走红年轻人群。

据上海市文旅局统计，截止10月6日，假日期间上海共接待游客2129.67万人次，主要旅游景区（点）累计接待游客925万人次，同比增长25%。另据上海银联统计，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为292.38亿元，同比增长29.70%。

今年中秋节与国庆节双节相遇，八天“超长”假期也让各种形式的出游、旅行盛况空前。这一点仅从购买出游装备的数据上就可见一斑与以往长假销售热潮不同的是，折扣零售成为许多年轻人的重要选择。年轻人们不再盲目追求“越贵越好”，消费方向开始出现转向，他们一方面注重消费的品质感，另一方面也追求消费的性价比。

去奥特莱斯“血拼”已经成为上海年轻人的一种过节方式，多个奥特莱斯人流量大幅增长。同时，线上奥莱也赶上了过节的“东风”，主打品牌折扣的电商平台唯品会数据显示，长假期间，旅行用品销量同比增长590%，拉杆箱销量同比增长49%，太阳镜销量同比增长45%。究竟到上海一城来说，旅行用品销量同比增长超过5倍，儿童汉服/旗袍销量同比则增长2倍。

假期期间，杭州亚运会赛事火热进行，前往杭州观赛、旅游及休闲娱乐场景的出行需求进一步攀升。滴滴出行的数据显示，今年中秋、国庆假期，杭州网约车出行需求比去年同期上涨超50%，顺风车出行需求比去年同期上涨超40%。

受亚运会影响，运动消费在今年国庆黄金周中越发凸显，运动相关品类销量快速增长，据多家电商平台数据显示，运动卫衣、运动鞋等成为假期内热销的商品。唯品会数据显示，运动、户外穿戴的销量也迅速增长，跑步服销量同比增长153%，防晒衣销量同比增长75%，篮球服销量同比增长54%，运动外套销量同比增长43%。在上海，羽毛球鞋销量同比增长312%，防晒衣销量同比增长117%，跑步服、篮球服销量同比翻倍。

今年“十一”的消费热潮昭示着这届年轻人在消费观念上的转变，理性消费正在成为深入人心的观念，品质和性价比成为左右人们消费意愿的重要因素。在这种趋势下，未来折扣零售或将迎来发展的黄金期。