金庸诞辰100周年，现在的年轻人还在看金庸吗？

2024年3月10日，是著名武侠作家金庸先生诞辰100周年的日子。为了纪念这位武侠小说界的巨擘，香港、嘉兴诸多与金庸先生颇有渊源的地方都推出了各种纪念活动。然而，与“金庸”的火爆相比，他笔下的“武侠江湖”，似乎更符合那句意味深长的箴言：大闹一场，悄然离去。随着社交媒体和网络流行文化大潮的来袭，年青一代的娱乐方式与过去有了天翻地覆的变化，当代年轻人还看金庸吗？金庸这个超级IP的含金量是否还一如既往？上游新闻进行了了解。

图书：“金”字招牌面临挑战

飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳。自1955年《书剑恩仇录》始，至1972年《鹿鼎记》终，历时18年，金庸一共创作了15部风靡华语世界的武侠小说。1957年，《射雕英雄传》一经刊登便洛阳纸贵，引发全港轰动，可谓“开谈不讲《射雕传》，纵读诗书也枉然”。如今，作为中国文坛标志性的武侠大家，金庸的影响力仍能从多个方面体现出来。

淘宝网店《射雕英雄传》朗声旧版全4册已售出8000+单。网络截图

据潮新闻报道，浙江图书馆提供的数据，金庸已经连续3年上榜浙图年度最受读者欢迎作者前5位，其著作位列借阅榜单前10位。2019年到2023年间，杭州地区各区县公共图书馆借阅金庸作品约5万册次，借阅人数9600人次。

上游新闻在淘宝浏览看到，金庸小说以“朗声旧版”《射雕英雄传》（全四册）最为畅销，其在博库网、新华文轩、当当网天猫旗舰店的销量分别为8000、5000、4000单，在天猫玄幻武侠小说热榜排名第四，前四名分别为《龙族》《斗罗大陆》及《剑来》。而该套图书在京东朗声图书旗舰店已售出20000+，同一版本的金庸武侠小说全集（共36册）折后价为826元，同样也卖出了20000+的数据。此外，在喜马拉雅APP，由朗锐数字传媒科技有限公司出品的付费有声读物《射雕英雄传》《笑傲江湖》《天龙八部》《倚天屠龙记》播放量均在1000万次以上，其中《射雕英雄传》达到了1412万次。

然而与之相对应的是，以“武侠小说”为标签的有声小说《雪中悍刀行》播放量则在27.6亿次。

前不久，《2023年图书零售市场年度报告》发布，畅销榜单中现实主义题材作品一枝独秀，却不见“武侠”踪影。从平台电商渠道来看，当当网2023年度畅销总榜数据中，武侠类小说依旧缺席。值得注意的是，在同年、同网站的武侠类小说畅销榜上，前十名遭金庸作品集占满。

喜马拉雅APP四部金庸经典小说播放量均超1000万。网络截图

“武侠类小说依然具有一定的市场地位和影响力，但也面临一些挑战和变化。”PAGEONE书店市场经理刘迪坦言，当代文学、科幻和悬疑等类型小说不断有新品面世，一些“爆款”的脱颖而出在一定程度上抢夺着大众读者的注意力和社交关注度。同时，数字化阅读的便利和普及自然导致一部分读者转向电子书或在线阅读平台，一定程度上影响了实体武侠小说的销售。

另一方面，融易新媒体消息，网文赛道，武侠几乎遭打得毫无还手之力。“武侠没前途，谁写谁先死”——虽是调侃，但不无道理。以网文头部网站起点中文网、番茄小说为例。数据显示，近一年来，“武侠类”作品的上架数量、阅读量、作品签约等数据都稳坐倒数几名，处境尴尬。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网络文学用户规模达到5.37亿人，达到历史最高水平。而在阅文集团发布的《2023网络文学十大关键词》中，“种田”“坐忘道”“AI金手指”“霸总全球化”等词上榜，仙侠、都市、历史、现实、玄幻、科幻等多个题材成为年度热门。成绩斐然，“武侠”却未能分一杯羹。

影视：近年改编难称经典

根据DT财经与塔门2021年10月联合发布的《当代年轻人“金庸成分”报告 》显示，看过金庸小说及相关影视剧的人群中，80前、80后、85后、90后的占比几近100%，95后、00后的占比分别超九成、近八成。其中，有95.2%的80前是通过原著小说；80后和90后通过影视了解金庸作品的比例不断上升，分别达到77.9%、92.3%。可以看到，随着时代的进步，越来越多的年轻人都是通过电视等媒体开始认识“武侠”，了解金庸。金庸作品曾出现过83版《射雕英雄传》《东邪西毒》等让人津津乐道的影视化改编，但不可否认的是，近年来的改编则难称经典，反而出现了不少低分作品。