解码魔都｜上海文旅市场热度强劲攀升 赋能申城加强消费吸引力

新华社客户端上海8月1日电（记者陈爱平）今年以来，上海文旅产业复苏势头强劲，文旅融合延展文旅消费深度和广度，“科技+文旅”拓展文旅消费新场景、新空间。结合消费数据、产业投资、重大节事看，文化旅游成为上海构建国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略链接的重要领域之一。

从空中俯瞰苏州河（下）与黄浦江的交汇处（无人机照片）。新华社记者方喆摄

“我们将坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，将城市资源转化为文旅资源，助推全面提升城市核心竞争力和文化软实力、增强中华文明传播力和影响力。”上海市文化和旅游局局长方世忠说。

文旅融合文旅消费有深度、有“申”度

上海市文化和旅游局统计显示，今年上半年，上海162家博物馆和98家美术馆举办展览670余个，接待观众近1500万人次，恢复至2019年同期水平。全市共举办营业性演出2.2万余场，观众近1200万人次，实现票房收入8.32亿元。

7月14日晚，参观者在上海博物馆“实证中国：崧泽·良渚文明考古特展”观看玉琮。新华社记者辛梦晨摄

今年5月、6月，沪上星级饭店客房出租率分别达66%、64%，基本恢复至2019年同期水平。上海国际旅游度假区接待游客超过1300万人次、实现旅游总收入近90亿元，上海佘山国家旅游度假区接待游客超过665万人次、实现旅游总收入8.78亿元，均较2019年同期明显提升。另根据中国银联消费大数据，上半年上海旅游总消费4784.53亿元。

在文旅消费积极增长的同时，市场呈现“以文塑旅、以旅彰文”的明显特征，消费体验有深度有“申”度。上海博物馆“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”拉动城市综合消费超过1:15，观众中不乏远道而来的游客。上海春秋国际旅行社（集团）有限公司导游“持双证”带团进入上海市历史博物馆（上海革命历史博物馆）等博物馆讲解，吸引众多游客参与“海派城市考古”线路。

文旅融合新风尚在暑期消费旺季仍然持续。人们在文化场馆收获更丰富的社交、夜游、文创等体验；也在城市漫游中，沉浸式感知上海红色文化、海派文化、江南文化、时尚文化。

7月16日起，上海市历史博物馆迎来持“双证”带团讲解导游，深受观众游客好评。新华社记者陈爱平摄

据上海市文化和旅游局博物馆处介绍，7月1日至25日，162家博物馆接待观众245万人次，预计在8月份沪上博物馆将总计接待超过285万人次观众。上海博物馆“何以中国”系列第二展“实证中国：崧泽·良渚文明考古特展”已接待观众逾26万人次，成为又一“现象级”展览。

上海东方明珠广播电视塔推出航天文旅展、虚拟现实过山车，7月以来平均每日接待游客1.9万人次。上海海昌海洋公园落地上百场演艺、系列活动，客流量较2019年同期增长35%，其中外地游客占比71%。上海豫园商城7月客流超400万人次，文创、餐饮等特色消费持续攀升。上海欢乐谷联合玛雅海滩水公园开启超级夜场和电音节，7月以来接待游客量较2019年同期增幅73%。

科技赋能文旅消费拓展新场景、新空间、新体验

上海文旅行业主动拥抱全球数字化浪潮，文化引领、科技赋能，文旅消费持续拓展新场景、新空间、新体验。

《探秘山海经》大型沉浸艺术展现场。图片由奇创旅游集团提供

由奇创旅游集团打造的“探秘山海经”大型沉浸艺术展，重现《山海经》内奇幻之境，自6月底正式开幕以来已接待线下观众超过3万人次，实现门票及其他产品收入近500万元。“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验”自5月12日开展以来，已累计接待超过2.3万人次观众，其中不少为专程从外地赶来上海体验的游客，主办方决定展期由8月延长至10月。“X-META｜机遇时空”国潮元宇宙主题乐园组合了“风起洛阳”等多个虚拟现实（VR）全感剧场项目，今年7月起，“风起洛阳”体验总人次对比6月增长17.88%，该类产品核销金额对比6月上涨290.63%。